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　　單選題

　　1. 廣告調(diào)研是廣告策劃的( ).

　　A. 中期

　　B.后期

　　C.前期

　　D.結(jié)束

　　2. 廣告信息所需要的情報(bào)信息可以分為兩類，分別是( )。

　　A. 一手信息和二手信息

　　B.廣告戰(zhàn)略和廣告策略

　　C. 廣告創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì)

　　D.廣告主信息和消費(fèi)者信息

　　3. 廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過(guò)程統(tǒng)稱為( )。

　　A.廣告策劃

　　B.廣告調(diào)研

　　C.市場(chǎng)營(yíng)銷

　　D.廣告

　　4.通過(guò)觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為( )

　　A.二手信息

　　B.營(yíng)銷信息

　　C. 宣傳信息

　　D.一手信息

　　5.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類。

　　A.定量調(diào)研

　　B. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　C.問(wèn)卷調(diào)研

　　D.定量預(yù)測(cè)

　　6.( )的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過(guò)50。

　　A.定量調(diào)研

　　B定性調(diào)研

　　C. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　D.專家訪談

　　7 在廣告調(diào)研的實(shí)際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以內(nèi)。

　　A.10%

　　B.15%

　　C. 20%

　　D.5%

　　8.如果樣本誤差控制在5%以內(nèi)，按照簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的基本原理，樣本應(yīng)當(dāng)超過(guò)( )個(gè)，這樣可信度可以達(dá)到95%。

　　A.200

　　B.300

　　C. 500

　　D.400

　　9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)( )的估計(jì)。

　　A.現(xiàn)在的市場(chǎng)

　　B.未來(lái)的市場(chǎng)

　　C.過(guò)去的市場(chǎng)

　　D.消費(fèi)者市場(chǎng)

　　10.座談會(huì)法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測(cè)量方法。

　　A.定性

　　B.定量

　　C.定時(shí)

　　D.定人

　　11. 抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測(cè)、購(gòu)買力資料預(yù)測(cè)等屬于( )測(cè)量方法。

　　A.定性

　　B.定量

　　C.定時(shí)

　　D.定人

　　12. 廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為( )兩大部分。

　　A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境能夠

　　B.市場(chǎng)環(huán)境和文化環(huán)境

　　C.外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境

　　D. 自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境