13. 政治法律環(huán)境屬于( )
A.外部環(huán)境
B.內(nèi)部環(huán)境
C.市場環(huán)境
D.社會環(huán)境
14. 行業(yè)分析是對( )的的剖析與研究。
A.已經(jīng)存在的行業(yè)市場
B.未來的行業(yè)市場
C. 已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場
D.未來的產(chǎn)業(yè)市場
15. 競爭者是指與( )產(chǎn)生競爭關(guān)系的組織、機構(gòu)或個人。
A. 消費者
B. 廣告公司
C.供應(yīng)商
D.廣告主
16. 狹義的廣告主信息是指客戶的( )。
A.基本信息和背景資料
B.市場狀況
C. 營銷信息
D.經(jīng)營理念
17.( )可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。
A廣告策劃
B. 廣告創(chuàng)意
C. 廣告設(shè)計
D. 產(chǎn)品
18.( )是市場細(xì)分的基礎(chǔ)。
A廣告策劃
B. 廣告創(chuàng)意
C. 市場調(diào)研
D. 產(chǎn)品分析
19.( )是指通過市場細(xì)分之后,企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者需要的一個或幾個子市場。
A目標(biāo)市場
B. 消費者市場
C. 產(chǎn)業(yè)市場
D. 地區(qū)市場
20.市場細(xì)分的同義概念即( )。
A目標(biāo)市場分類
B. 消費者市場分類
C. 市場差異化
D. 市場定位
21.( )是企業(yè)制定市場差異化策略的前提,也是現(xiàn)代廣告策劃中,選擇目標(biāo)市場、確定廣告對象的前提。
A市場定位
B. 市場分析
C. 目標(biāo)市場
D. 市場細(xì)分
22.( )即企業(yè)向目標(biāo)市場提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來實現(xiàn)差異。
A產(chǎn)品差異化
B服務(wù)差異化
C. 形象差異化.
D.人員差異化
23.( )是通過傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢。
A產(chǎn)品差異化
B服務(wù)差異化
C. 形象差異化.
D.人員差異化
24.( )即從產(chǎn)品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實現(xiàn)與競爭者的差異。
A產(chǎn)品差異化
B服務(wù)差異化
C. 形象差異化.
D.人員差異化