25.持組織機(jī)構(gòu)說的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體。

　　A生產(chǎn)者向消費(fèi)者

　　B消費(fèi)者向生產(chǎn)者

　　C.廣告公司向消費(fèi)者

　　D.消費(fèi)者向廣告公司

　　26.持路徑說的人認(rèn)為，渠道是指( )從生產(chǎn)者向消費(fèi)者過程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。

　　A產(chǎn)品或服務(wù)

　　B產(chǎn)品

　　C.服務(wù)

　　D.商品

　　27.消費(fèi)者在決策、購(gòu)買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即( )。

　　A消費(fèi)者認(rèn)知

　　B消費(fèi)者態(tài)度

　　C.消費(fèi)者決策

　　D.消費(fèi)者角色

　　28.產(chǎn)品的( )是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色。

　　A購(gòu)買者

　　B推銷者

　　C.制造者

　　D.使用者

　　29.消費(fèi)者認(rèn)知即消費(fèi)者獲得與( )有關(guān)的知識(shí)或信息的過程。

　　A購(gòu)買

　　B推銷

　　C.消費(fèi)

　　D.使用

　　30.消費(fèi)者態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)商品和商品消費(fèi)過程有關(guān)因素所持有的( )，消費(fèi)者態(tài)度分析是消費(fèi)者分析中的傳統(tǒng)指標(biāo)。

　　A行為

　　B態(tài)度

　　C. 感受

　　D. 消費(fèi)

　　31.推動(dòng)消費(fèi)者心理行為進(jìn)行的原因稱為( )。

　　A消費(fèi)動(dòng)力

　　B消費(fèi)潛力

　　C.消費(fèi)需要

　　D.消費(fèi)阻力

　　32.減弱甚至阻礙消費(fèi)者心理行為的原因稱為( )。

　　A消費(fèi)動(dòng)力

　　B消費(fèi)潛力

　　C.消費(fèi)需要

　　D.消費(fèi)阻力

　　33用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的手段構(gòu)、存儲(chǔ)和管理( )的方式，稱為消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。

　　A廣告主信息

　　B消費(fèi)者信息

　　C.調(diào)研信息

　　D. 供應(yīng)商信息

　　34.( )是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。

　　A廣告媒介信息

　　B消費(fèi)者信息

　　C.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)

　　D.市場(chǎng)定位

　　35.( )也被稱為態(tài)勢(shì)分析法，經(jīng)常被用于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。

　　A PEST分析法

　　B 責(zé)任管理矩陣

　　C SWOT 分析法

　　D 產(chǎn)品生命周期

　　36.感性與理性訴求結(jié)合，強(qiáng)化品牌形象適合( )的消費(fèi)者態(tài)度。

　　A熱情

　　B積極

　　C不關(guān)心

　　D 否定

　　參考答案：

　　1C，2A，3B，4D，5A，6D，7D，8D，9B，10A

　　11B，12C，13A，14A，15D，16A，17D，18C，19A，20B

　　21D，22B，23C，24A，25A，26A，27D，28D，29C，30B

　　31A，32D，33B，34A，35C，36A