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　　單項選擇題

　　1. 企業(yè)戰(zhàn)略的特征中，【D】是企業(yè)戰(zhàn)略的最根本的特征。

　　A.風(fēng)險性

　　B.長期性

　　C.靈活性

　　D.全局性

　　【考題解析】全局性是企業(yè)戰(zhàn)略最根本的特征。參見教材P1

　　2. 企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略環(huán)境分析時，行業(yè)環(huán)境分析的主要內(nèi)容不包括【C】。

　　A.行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體分析

　　B.行業(yè)生命周期

　　C.企業(yè)資源分析

　　D.行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

　　【考題解析】行業(yè)環(huán)境分析的主要內(nèi)容有行業(yè)生命周期分析、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析、行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體分析。選項C屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析。參見教材P5-6

　　3. 在行業(yè)生命周期的【C】階段，產(chǎn)品成本和市場營銷有效性成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。

　　A.形成期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　【考題解析】在行業(yè)生命周期的成熟期階段，產(chǎn)品成本和市場營銷有效性成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。參見教材P5

　　4. 企業(yè)制定戰(zhàn)略的出發(fā)點、依據(jù)和條件是【A】。

　　A.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

　　B.企業(yè)宏觀環(huán)境

　　C.行業(yè)經(jīng)濟(jì)特征

　　D.企業(yè)中觀環(huán)境

　　【考題解析】企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是企業(yè)制定戰(zhàn)略的出發(fā)點、依據(jù)和條件，是競爭取勝的根本。參見教材P7

　　5. 企業(yè)價值鏈由主體活動和輔助活動構(gòu)成，下列不屬于輔助活動的是【C】。

　　A.企業(yè)基礎(chǔ)管理

　　B.人力資源管理

　　C.生產(chǎn)加工

　　D.技術(shù)開發(fā)

　　【考題解析】價值鏈要素中的輔助活動包括企業(yè)的采購、技術(shù)開發(fā)、人力資源管理和企業(yè)基礎(chǔ)管理。選項C屬于主體活動。參見教材P8

　　6. 根據(jù)SWOT分析矩陣，對企業(yè)最有利的外部環(huán)境和內(nèi)部條件的組合是【D】。

　　A.劣勢—機(jī)會組合

　　B.劣勢—威脅組合

　　C.優(yōu)勢—威脅組合

　　D.優(yōu)勢—機(jī)會組合

　　【考題解析】本題考查SWOT矩陣分析法。對企業(yè)最有利的外部環(huán)境和內(nèi)部條件的組合是優(yōu)勢—機(jī)會組合。參見教材P10

　　7. 當(dāng)企業(yè)研發(fā)和營銷能力較強(qiáng)、經(jīng)營的產(chǎn)品市場異質(zhì)性又比較高時，企業(yè)應(yīng)選擇的市場戰(zhàn)略為【C】。

　　A.低成本戰(zhàn)略

　　B.集中戰(zhàn)略

　　C.差異化戰(zhàn)略

　　D.無差異化戰(zhàn)略

　　【考題解析】本題考查基本競爭戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略是通過提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足顧客的特殊需求，從而形成一種獨特的優(yōu)勢。其適用范圍包括企業(yè)要有很強(qiáng)的研究開發(fā)能力和市場營銷能力、產(chǎn)品或服務(wù)具有領(lǐng)先的聲望等。參見教材P11

　　8. 差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的【D】。

　　A.使用性

　　B.競爭性

　　C.差異性

　　D.獨特性

　　【考題解析】差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。參見教材P11

　　9. 當(dāng)企業(yè)有較高的市場占有率，能夠采用先進(jìn)的設(shè)備提高生產(chǎn)效率，從而使產(chǎn)品成本進(jìn)一步降低時，企業(yè)應(yīng)選擇的市場戰(zhàn)略為【A】。

　　A.低成本戰(zhàn)略

　　B.集中戰(zhàn)略

　　C.差異化戰(zhàn)略

　　D.無差異化戰(zhàn)略

　　【考題解析】本題考查成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的適用范圍。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略又稱低成本戰(zhàn)略。參見教材P11

　　10. 下列對集中戰(zhàn)略的表述錯誤的是【A】。

　　A.與成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的不同是企業(yè)圍繞整個產(chǎn)業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營和服務(wù)活動

　　B.集中戰(zhàn)略又稱為專一化戰(zhàn)略

　　C.通過選擇產(chǎn)品系列可以實現(xiàn)集中戰(zhàn)略

　　D.其適用于經(jīng)營實力較弱，不足以追求廣泛的市場目標(biāo)的企業(yè)

　　【考題解析】集中戰(zhàn)略與成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略的不同是，企業(yè)不是圍繞整個產(chǎn)業(yè)，而是面向某一特定的目標(biāo)市場開展生產(chǎn)經(jīng)營和服務(wù)活動。