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　　一、單項選擇題

　　1、分層抽樣的主要原則是分組應(yīng)使組內(nèi)差異盡可能(　)，使組間差異盡可能(　)。

　　A、小，小

　　B、小，大

　　C、大，大

　　D、大，小

　　2、純粹以便利為基礎(chǔ)的一種抽樣方式是(　)。

　　A、判斷抽樣

　　B、任意抽樣

　　C、配額抽樣

　　D、滾雪球抽樣

　　3、某企業(yè)要調(diào)查其產(chǎn)品的銷售情況，調(diào)查人員根據(jù)自己的經(jīng)驗和判斷，選定一些具有代表性的中間商作為樣本進行調(diào)查，這種抽樣方式屬于(　)。

　　A、任意抽樣

　　B、判斷抽樣

　　C、配額抽樣

　　D、滾雪球抽樣

　　4、反映抽樣誤差的重要指標(biāo)是(　)。

　　A、抽樣標(biāo)準差

　　B、總體標(biāo)準差

　　C、抽樣平均誤差

　　D、抽樣方差

　　5、德爾菲法的主要環(huán)節(jié)是(　)。

　　A、組成專家小組

　　B、準備資料

　　C、確定預(yù)測值

　　D、逐輪收集意見并為專家反饋信息

　　6、某企業(yè)采用德爾菲法進行市場預(yù)測，選定10名專家對其研發(fā)的新產(chǎn)品的市場需求量進行 預(yù)測，最后一輪函詢的數(shù)據(jù)見下表。

　　單位：萬臺

　　若采用中位數(shù)法計算，該新產(chǎn)品市場需求量的預(yù)測值為(　)萬臺

　　A、115.5

　　B、116.0

　　C、118.0

　　D、120.6

　　7、市場調(diào)查資料搜集的最基本、最常用的調(diào)查方法是(　)。

　　A、訪問法

　　B、觀察法

　　C、實驗調(diào)查法

　　D、文案調(diào)查法

　　8、一種計劃嚴密、操作標(biāo)準化、可控制的觀察方法是(　)。

　　A、參與觀察法

　　B、非參與觀察法

　　C、結(jié)構(gòu)型觀察法

　　D、非結(jié)構(gòu)型觀察法

　　9、一般只適用于小范圍調(diào)查的是(　)。

　　A、訪問法

　　B、觀察法

　　C、實驗調(diào)查法

　　D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法

　　10、調(diào)查人員以局外人的身份深入調(diào)查現(xiàn)場，從側(cè)面觀察、記錄所發(fā)生的市場行為或狀況，以獲取所需的信息的方法屬于(　)。

　　A、參與觀察法

　　B、結(jié)構(gòu)型觀察法

　　C、非參與觀察法

　　D、非結(jié)構(gòu)型觀察法

　　11、某種定性市場預(yù)測方法的特點是簡便易行，可靠實用，注重發(fā)揮集體智慧，在一定程度上克服了個人直觀判斷的局限性和片面性，有利于提高市場預(yù)測的質(zhì)量。這種方法是(　)。

　　A、德爾菲法

　　B、專家會議法

　　C、集合意見法

　　D、主觀概率法

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　　12、利用壁掛式空調(diào)的發(fā)展特性來類推立柜式空調(diào)的發(fā)展特性，這種對比類推方法是(　)。

　　A、更新?lián)Q代類推法

　　B、產(chǎn)品類推法

　　C、國際類推法

　　D、行業(yè)類推法

　　13、某專營商場采用直線趨勢法預(yù)測明年一季度的銷售額為400萬元，對應(yīng)的季節(jié)指數(shù)平均值為0.8，根據(jù)季節(jié)指數(shù)法，明年一季度的銷售額預(yù)計為(　)萬元。

　　A、320

　　B、360

　　C、450

　　D、500

　　14、某企業(yè)2015年產(chǎn)品銷售額如表所示，若該企業(yè)2016年預(yù)計銷售額比上年增長10%，一季度季節(jié)指數(shù)為49.1%，則用季節(jié)指數(shù)法預(yù)測2016年一季度銷售量為(　)。

　　某企業(yè)2015年產(chǎn)品銷售額(單位：億元)

　　A、1.94

　　B、4.7

　　C、1.87

　　D、3.63

　　15、(　)是趨勢外推法中最基本的方法，也是預(yù)測實踐中最常用的方法。

　　A、直線趨勢外推法

　　B、曲線趨勢外推法

　　C、斜線趨勢外推法

　　D、圖形趨勢外推法

　　16、(　)的基本假設(shè)是未來是過去和現(xiàn)在連續(xù)發(fā)展的結(jié)果。

　　A、回歸分析法

　　B、移動平均法

　　C、趨勢外推法

　　D、季節(jié)指數(shù)法

　　17、下列有關(guān)趨勢外推法的理解錯誤的是(　)。

　　A、趨勢外推法是根據(jù)時間數(shù)列呈現(xiàn)出的規(guī)律性趨勢向外推導(dǎo)，從而確定預(yù)測對象未來值的預(yù)測方法

　　B、趨勢外推法的基本假設(shè)是未來是過去和現(xiàn)在連續(xù)發(fā)展的結(jié)果

　　C、趨勢外推法主要包括直線趨勢外推法和曲線趨勢外推法

　　D、曲線趨勢外推法是趨勢外推法中最基本的方法，也是預(yù)測實踐中最常用的方法

　　18、為了搜集比較全面、精確的資料，對調(diào)查對象(總體)的全部樣本所進行的逐一的、無遺漏的專門調(diào)查稱為(　)。

　　A、全面市場調(diào)查

　　B、抽樣市場調(diào)查

　　C、隨機市場調(diào)查

　　D、整體市場調(diào)查

　　19、要從10000名職工中抽出200名組成一個樣本，則10000名職工的名冊就是(　)。

　　A、抽樣總體

　　B、總體單位

　　C、目標(biāo)總體

　　D、抽樣框

　　20、(　)最突出的特點在于它的實踐性，也是它的本質(zhì)特點。

　　A、觀察法

　　B、訪問法

　　C、實驗調(diào)查法

　　D、文案調(diào)查法

　　21、某飲品企業(yè)為調(diào)查飲品更換包裝的效果，選取A超市為實驗組、B超市為控制組，進行有控制組的事前事后對比實驗，實驗時間為一個月，實驗前后的月銷售量數(shù)據(jù)見下表：

　　該實驗的實驗變數(shù)效果為(　)箱

　　A、20

　　B、40

　　C、110

　　D、130

　　22、市場調(diào)查的重點對象是(　)。

　　A、生產(chǎn)者市場

　　B、供應(yīng)者市場

　　C、消費者市場

　　D、原材料市場

　　23、對企業(yè)(　)的調(diào)查研究，是企業(yè)有效開展經(jīng)營活動的基本前提。

　　A、市場需求

　　B、市場環(huán)境

　　C、市場競爭情況

　　D、市場營銷因素

　　24、關(guān)于企業(yè)市場調(diào)查的說法， 錯誤的是(　)。

　　A、市場調(diào)查是企業(yè)認識市場的活動

　　B、市場調(diào)查是為企業(yè)經(jīng)營決策服務(wù)的

　　C、市場調(diào)查需要借助科學(xué)的方法

　　D、市場調(diào)查是企業(yè)控制市場的手段

　　25、為了制定正式調(diào)查方案所進行的預(yù)備性調(diào)查是指(　)。

　　A、探測性市場調(diào)查

　　B、描述性市場調(diào)查

　　C、因果性市場調(diào)查

　　D、預(yù)測性市場調(diào)查

　　26、主要用于對潛在需求的調(diào)查，對未來營銷變化的調(diào)查和市場銷售預(yù)測的市場調(diào)查是(　)。

　　A、探測性市場調(diào)查

　　B、描述性市場調(diào)查

　　C、因果性市場調(diào)查

　　D、預(yù)測性市場調(diào)查

　　27、通過搜集各種歷史和現(xiàn)實的統(tǒng)計資料，從中摘取與市場調(diào)查課題有關(guān)的信息，對調(diào)查內(nèi)容進行分析研究的市場調(diào)查方法是(　)。

　　A、探測性市場調(diào)查

　　B、專項市場調(diào)查

　　C、實地調(diào)查

　　D、文案調(diào)查

　　28、某飲品企業(yè)通過市場調(diào)查，對碳酸飲料未來的市場前景進行了研判和推斷，根據(jù)市場調(diào)查的目的進行分類，該企業(yè)進行的這種市場調(diào)查屬于(　)。

　　A、描述性市場調(diào)查

　　B、探測性市場調(diào)查

　　C、因果性市場調(diào)查

　　D、預(yù)測性市場調(diào)查

　　29、問卷設(shè)計的基本要求不包括(　)。

　　A、易于回答

　　B、易于記錄

　　C、易于整理統(tǒng)計

　　D、易于理解

　　30、調(diào)查問卷的核心內(nèi)容是(　)。

　　A、問卷的標(biāo)題

　　B、問卷的主體

　　C、問卷的說明

　　D、被調(diào)查者的基本情況

　　31、(　)是市場調(diào)查中的重要環(huán)節(jié)，是市場調(diào)查中的一項基礎(chǔ)性工作，直接關(guān)系到調(diào)查能否達到預(yù)期目的。

　　A、市場調(diào)查目標(biāo)的確定

　　B、市場調(diào)查對象的確定

　　C、市場調(diào)查問卷的設(shè)計

　　D、市場調(diào)查項目的明確

　　32、市場預(yù)測誤差產(chǎn)生的原因不包括(　)。

　　A、預(yù)測人員因素的影響

　　B、市場規(guī)律的過程性影響

　　C、調(diào)查資料因素的影響

　　D、預(yù)測目標(biāo)選擇的影響

　　33、某企業(yè)某年度產(chǎn)品銷售量預(yù)測值為4.5萬臺，實際銷售量為4.2萬臺，該企業(yè)預(yù)測的相對誤差為(　)。

　　A、3.0%

　　B、7.14%

　　C、6.67%

　　D、13.81%

　　34、市場預(yù)測原理中，(　)在一定時間、一定條件下保持原來的趨勢和狀態(tài)，是市場預(yù)測的理論基礎(chǔ)。

　　A、慣性原理

　　B、因果原理

　　C、類推原理

　　D、概論原理

　　35、市場需求預(yù)測的內(nèi)容，不包括(　)。

　　A、市場產(chǎn)品需求總量預(yù)測

　　B、市場需求構(gòu)成預(yù)測

　　C、市場需求階段預(yù)測

　　D、消費者購買行為的預(yù)測

　　36、某電冰箱企業(yè)預(yù)測下年度電冰箱的價格變化趨勢、分銷商選擇的數(shù)量和銷售渠道的承載能力。這種市場預(yù)測的內(nèi)容屬于對(　)的預(yù)測。

　　A、市場需求

　　B、市場供給

　　C、消費者行為

　　D、市場營銷組合

　　37、下列各項中，關(guān)于文案調(diào)查法的內(nèi)容表述錯誤的是(　)。

　　A、文案調(diào)查法又稱為資料分析法

　　B、文案調(diào)查是對原始資料的搜集

　　C、文案調(diào)查以收集文獻性信息為主

　　D、文案調(diào)查收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面

　　38、有關(guān)焦點小組訪談法的優(yōu)點說法錯誤的是(　)。

　　A、資料的后期整理和分析難度小

　　B、資料收集快、效率高

　　C、能將調(diào)查與討論相結(jié)合

　　D、結(jié)構(gòu)靈活

　　39、簡單移動平均法一般適用于時間序列數(shù)據(jù)是(　)的預(yù)測。

　　A、水平型變動趨勢

　　B、長期變動趨勢

　　C、循環(huán)型變動趨勢

　　D、短期變動趨勢

　　40、某產(chǎn)品1 ~4月份銷售額依次為200萬元、230萬元、250萬元和300萬元，權(quán)數(shù)依次為0. 1、0. 2、0. 3、0.4，根據(jù)加權(quán)平均法，該產(chǎn)品5月份的銷售額預(yù)計為(　)萬元。

　　A、98

　　B、245

　　C、250

　　D、261