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　　三、案例分析題

　　1、為了掌握市場信息，有效安排生產(chǎn)運營，某冷飲生產(chǎn)安全企業(yè)進(jìn)行了市場調(diào)查和市場預(yù)測活動。該企業(yè)市場調(diào)查同時采用兩種方式，一是市場調(diào)查人員深入社區(qū)，到消費者家中進(jìn)行訪談，理解消費者需求;二是市場調(diào)查人員在大型超市門口隨機(jī)選擇消費者，征得其同意后，進(jìn)行訪談和問卷填寫，從而了解消費者的口味和購買偏好，該企業(yè)冷飲產(chǎn)品2012年～2014年銷售額如下表所示(單位：萬元)

　　<1> 、該企業(yè)采用的市場調(diào)查方法是(　)。

　　A、入戶訪問法

　　B、攔截訪問法

　　C、留置調(diào)查法

　　D、文案調(diào)查法

　　<2> 、該企業(yè)對2015年冷飲產(chǎn)品的市場需求量進(jìn)行預(yù)測時，可選擇的定性市場預(yù)測方法是(　)。

　　A、集合意見法

　　B、趨勢外推法

　　C、德爾菲法

　　D、主觀概率法

　　<3> 、該企業(yè)2015年冷飲產(chǎn)品的預(yù)計銷售額為6000萬元，若采用季節(jié)指數(shù)法進(jìn)行預(yù)測，該企業(yè)2015年第三季度冷飲產(chǎn)品的銷售額預(yù)測值是(　)。

　　A、2340

　　B、2565

　　C、2630

　　D、2797

　　<4> 、若該企業(yè)2014年冷飲產(chǎn)品銷售額的預(yù)測值為5000萬元，則2014年預(yù)測的相對誤差是(　)。

　　A、-7.70%

　　B、7.06%

　　C、-380

　　D、380

　　2、某電視機(jī)廠市場部對第9 期的電視機(jī)銷售量進(jìn)行預(yù)測，前8 期電視機(jī)實際銷售量如下表所示(單位：萬臺)：

　　根據(jù)以上資料，回答下列問題：

　　<1> 、若用簡單移動平均法進(jìn)行預(yù)測，當(dāng)選取跨越期N=3時，該廠電視機(jī)第9期銷售量的預(yù)測值為(　)萬臺。

　　A、207

　　B、208

　　C、209

　　D、210

　　<2> 、若用簡單移動平均法進(jìn)行預(yù)測，當(dāng)選取跨越期N=3時，其第8期的絕對誤差為(　)萬臺。

　　A、1

　　B、2

　　C、3

　　D、4

　　<3> 、該廠電視機(jī)前8期銷售量數(shù)據(jù)屬于(　)數(shù)據(jù)。

　　A、垂直型

　　B、水平型

　　C、直線下降型

　　D、直線上升型

　　<4> 、適合對該廠電視機(jī)銷售量進(jìn)行預(yù)測的預(yù)測方法是(　)。

　　A、算術(shù)平均法

　　B、季節(jié)指數(shù)法

　　C、簡單移動平均法

　　D、二次移動平均法