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　　21、某飲品企業(yè)為調(diào)查飲品更換包裝的效果，選取A超市為實(shí)驗(yàn)組、B超市為控制組，進(jìn)行有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)時(shí)間為一個(gè)月，實(shí)驗(yàn)前后的月銷售量數(shù)據(jù)見下表：

　　該實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)變數(shù)效果為(　)箱

　　A、20

　　B、40

　　C、110

　　D、130

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)變數(shù)效果=實(shí)驗(yàn)組變動(dòng)結(jié)果-控制組變動(dòng)結(jié)果=(x2-x1)-(y2-y1)=(650-520)-(610-500)=20(箱)。

　　【該題針對(duì)“實(shí)驗(yàn)調(diào)查法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　22、市場(chǎng)調(diào)查的重點(diǎn)對(duì)象是(　)。

　　A、生產(chǎn)者市場(chǎng)

　　B、供應(yīng)者市場(chǎng)

　　C、消費(fèi)者市場(chǎng)

　　D、原材料市場(chǎng)

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容。市場(chǎng)調(diào)查的重點(diǎn)對(duì)象是消費(fèi)者市場(chǎng)。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查的定義和內(nèi)容”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　23、對(duì)企業(yè)(　)的調(diào)查研究，是企業(yè)有效開展經(jīng)營活動(dòng)的基本前提。

　　A、市場(chǎng)需求

　　B、市場(chǎng)環(huán)境

　　C、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

　　D、市場(chǎng)營銷因素

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容。對(duì)企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查研究，是企業(yè)有效開展經(jīng)營活動(dòng)的基本前提。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查的定義和內(nèi)容”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　24、關(guān)于企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的說法， 錯(cuò)誤的是(　)。

　　A、市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的活動(dòng)

　　B、市場(chǎng)調(diào)查是為企業(yè)經(jīng)營決策服務(wù)的

　　C、市場(chǎng)調(diào)查需要借助科學(xué)的方法

　　D、市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)控制市場(chǎng)的手段

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)查主要具有以下特點(diǎn)：(1)市場(chǎng)調(diào)查是一種有目的、有意識(shí)的認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的活動(dòng);(2)市場(chǎng)調(diào)查的具體對(duì)象是市場(chǎng)體系，即市場(chǎng)主體、市場(chǎng)客體、市場(chǎng)媒體等。(3)市場(chǎng)調(diào)查需要借助科學(xué)的方法。(4)市場(chǎng)調(diào)查是為企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營決策服務(wù)的。選項(xiàng)D錯(cuò)誤。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查的定義和內(nèi)容”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　25、為了制定正式調(diào)查方案所進(jìn)行的預(yù)備性調(diào)查是指(　)。

　　A、探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　B、描述性市場(chǎng)調(diào)查

　　C、因果性市場(chǎng)調(diào)查

　　D、預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容。探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查不是正式調(diào)查，而是為了制定正式調(diào)查方案所進(jìn)行的預(yù)備性調(diào)查。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查的分類”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　26、主要用于對(duì)潛在需求的調(diào)查，對(duì)未來營銷變化的調(diào)查和市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)的市場(chǎng)調(diào)查是(　)。

　　A、探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　B、描述性市場(chǎng)調(diào)查

　　C、因果性市場(chǎng)調(diào)查

　　D、預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容。預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查主要用于對(duì)潛在需求的調(diào)查，對(duì)未來營銷變化的調(diào)查和市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)等。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查的分類”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　27、通過搜集各種歷史和現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)計(jì)資料，從中摘取與市場(chǎng)調(diào)查課題有關(guān)的信息，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的市場(chǎng)調(diào)查方法是(　)。

　　A、探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　B、專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查

　　C、實(shí)地調(diào)查

　　D、文案調(diào)查

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查文案調(diào)查的概念。文案調(diào)查是指通過搜集各種歷史和現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)計(jì)資料，從中摘取與市場(chǎng)調(diào)查課題有關(guān)的信息，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的市場(chǎng)調(diào)查方法。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查的分類”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　28、某飲品企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)碳酸飲料未來的市場(chǎng)前景進(jìn)行了研判和推斷，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的進(jìn)行分類，該企業(yè)進(jìn)行的這種市場(chǎng)調(diào)查屬于(　)。

　　A、描述性市場(chǎng)調(diào)查

　　B、探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　C、因果性市場(chǎng)調(diào)查

　　D、預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查的概念。預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查是通過搜集、整理和分析歷史資料與現(xiàn)在的各種市場(chǎng)情報(bào)資料，預(yù)測(cè)市場(chǎng)供求變化或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進(jìn)行的具有推斷性的調(diào)查。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查的分類”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　29、問卷設(shè)計(jì)的基本要求不包括(　)。

　　A、易于回答

　　B、易于記錄

　　C、易于整理統(tǒng)計(jì)

　　D、易于理解

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。問卷設(shè)計(jì)的基本要求可概括為“四易”：易于回答、易于記錄、易于整理統(tǒng)計(jì)、易于辨別答案真?zhèn)巍?/P>

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　30、調(diào)查問卷的核心內(nèi)容是(　)。

　　A、問卷的標(biāo)題

　　B、問卷的主體

　　C、問卷的說明

　　D、被調(diào)查者的基本情況

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)。問卷的主體是調(diào)查問卷的核心內(nèi)容，包括所要調(diào)查的內(nèi)容和問題，以及這些問題的所有可供選擇的答案。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】