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　　一、單項選擇題

　　1、非隨機抽樣中最簡單、最節(jié)省費用的一種方法是(　)。

　　A、任意抽樣

　　B、判斷抽樣

　　C、配額抽樣

　　D、滾雪球抽樣

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查任意抽樣的相關(guān)內(nèi)容。任意抽樣是非隨機抽樣中最簡單、最節(jié)省費用的一種方法。

　　【該題針對“抽樣市場調(diào)查的類型”知識點進(jìn)行考核】

　　2、要調(diào)查某個地區(qū)家政服務(wù)員的素質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量情況，先找到某個家政服務(wù)員，通過她再得到其他家政服務(wù)員的聯(lián)系方式和信息，這種抽樣方法是(　)。

　　A、任意抽樣

　　B、判斷抽樣

　　C、配額抽樣

　　D、滾雪球抽樣

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查滾雪球抽樣。滾雪球抽樣是指在對個別符合要求的受調(diào)查者進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)他們提供的信息，進(jìn)一步對其他相關(guān)人員進(jìn)行調(diào)查，直至滿足樣本量要求為止。例如，要調(diào)查某個地區(qū)家政服務(wù)員的素質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量情況，先找到某個家政服務(wù)員，通過她再得到其他家政服務(wù)員的聯(lián)系方式和信息，進(jìn)而擴大調(diào)查對象的范圍進(jìn)行市場調(diào)查。

　　【該題針對“抽樣市場調(diào)查的類型”知識點進(jìn)行考核】

　　3、攔截訪問法的優(yōu)點是(　)。

　　A、調(diào)查有深度

　　B、調(diào)查區(qū)域較廣

　　C、易于控制調(diào)查質(zhì)量

　　D、便于對調(diào)查人員進(jìn)行監(jiān)控

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查攔截訪問法。攔截訪問法的優(yōu)點：訪問地點比較集中，時間短，可節(jié)省訪問費和交通費;便于對調(diào)查人員進(jìn)行監(jiān)控;對拒訪者可以放棄，重新攔截新的受訪者，確保樣本量不變。

　　【該題針對“訪問法”知識點進(jìn)行考核】

　　4、由預(yù)測人員把預(yù)測的市場經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟指標(biāo)同其他相似的現(xiàn)象或指標(biāo)加以對比分析來推斷未來發(fā)展變化趨勢的市場預(yù)測方法是(　)。

　　A、專家會議法

　　B、主觀概率法

　　C、集合意見法

　　D、對比類推法

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查對比類推法。對比類推法是指由預(yù)測人員把預(yù)測的市場經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟指標(biāo)同其他相似的現(xiàn)象或指標(biāo)加以對比分析來推斷未來發(fā)展變化趨勢的一種方法。

　　【該題針對“集合意見法、主觀概率法、對比類推法”知識點進(jìn)行考核】

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　　5、當(dāng)預(yù)測對象依時間變化呈現(xiàn)某種上升或下降趨勢，沒有明顯的季節(jié)波動，且能找到一個合適的函數(shù)曲線反映這種變化趨勢時，可以采取的預(yù)測方法是(　)。

　　A、移動平均法

　　B、趨勢外推法

　　C、季節(jié)指數(shù)法

　　D、回歸分析法

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查趨勢外推法。當(dāng)預(yù)測對象依時間變化呈現(xiàn)某種上升或下降趨勢，沒有明顯的季節(jié)波動，且能找到一個合適的函數(shù)曲線反映這種變化趨勢時，就可以用趨勢外推法進(jìn)行預(yù)測。

　　【該題針對“趨勢外推法”知識點進(jìn)行考核】

　　6、某企業(yè)為了調(diào)查某產(chǎn)品的包裝更換效果，選取A超市作為實驗組，B超市作為控制組，進(jìn)行有控制組的事前事后對比實驗，試驗時間為一個月。實驗數(shù)據(jù)如下：實驗組A超市實驗前為1200，試驗后為1500。控制組B超市實驗前1200，試驗后1300。該實驗的實驗變數(shù)效果為(　)。

　　A、400

　　B、200

　　C、300

　　D、100

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查有控制組的事前事后對比實驗。實驗變數(shù)效果=實驗組變動結(jié)果-控制組變動結(jié)果=(1500-1200)-(1300-1200)=200。

　　【該題針對“實驗調(diào)查法”知識點進(jìn)行考核】

　　7、與文案調(diào)查法相比，實驗調(diào)查法的特點是(　)。

　　A、調(diào)查時間短

　　B、調(diào)查成本低

　　C、調(diào)查結(jié)論更具說服力

　　D、收集資料多

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查實驗調(diào)查法。實驗調(diào)查法的優(yōu)點：①實驗法是一種真實的或模擬環(huán)境下的具體市場調(diào)查方法，因而調(diào)查結(jié)果具有較強的針對性、客觀性和實用性;②實驗過程可以主動地進(jìn)行控制，具有可控性和主動性;③實驗結(jié)果可以探索不明確的市場因果關(guān)系或行動方案;④實驗結(jié)論具有較強的說服力。

　　【該題針對“實驗調(diào)查法”知識點進(jìn)行考核】

　　8、文案調(diào)查法與實地調(diào)查法相比具有的特點不包括(　)。

　　A、文案調(diào)查收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面

　　B、文案調(diào)查收集的資料尤其偏重于靜態(tài)角度

　　C、文案調(diào)查以收集文獻(xiàn)性信息為主，它具體表現(xiàn)為各種文獻(xiàn)資料

　　D、文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過的次級資料，而不是對原始資料的搜集

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查文案調(diào)查法。文案調(diào)查法與實地調(diào)查法相比具有以下幾個特點：①文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過的次級資料，而不是對原始資料的搜集。②文案調(diào)查以收集文獻(xiàn)性信息為主，它具體表現(xiàn)為各種文獻(xiàn)資料。③文案調(diào)查收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面，尤其偏重于動態(tài)角度，收集各種反映調(diào)查對象變化的歷史與現(xiàn)實資料。

　　【該題針對“文案調(diào)查法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、焦點小組訪談法”知識點進(jìn)行考核】

　　9、市場調(diào)查過程中，若(　)，將導(dǎo)致抽樣誤差較大。

　　A、被調(diào)查者存在欺騙行為

　　B、數(shù)據(jù)錄入錯誤

　　C、調(diào)查者表述不清

　　D、抽樣單位的數(shù)目較少

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查抽樣誤差。抽樣誤差是由抽樣所造成的從總體中抽取的調(diào)查樣本的指標(biāo)數(shù)值與總體的指標(biāo)數(shù)值之間的偏差，是抽樣調(diào)查中所固有的一種誤差現(xiàn)象。抽樣單位數(shù)目越少，或者總體中各單位指標(biāo)值之間的差異程度、離散程度越大，則抽樣誤差越大。故選D。

　　【該題針對“抽樣誤差與非抽樣誤差”知識點進(jìn)行考核】

　　10、某牙膏企業(yè)擬定了詳盡的市場調(diào)查觀察提綱和記錄標(biāo)準(zhǔn)，對消費者挑選和購買牙膏時的語言和行為、購買時間和購買數(shù)量進(jìn)行了調(diào)查，該企業(yè)采取的市場調(diào)查方式是(　)。

　　A、參與型觀察法

　　B、時間取樣型觀察法

　　C、結(jié)構(gòu)型觀察法

　　D、事件取樣型觀察法

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查結(jié)構(gòu)型觀察法。結(jié)構(gòu)型觀察法是一種計劃嚴(yán)密、操作標(biāo)準(zhǔn)化、可控制的觀察。在實施觀察前規(guī)定觀察對象和記錄標(biāo)準(zhǔn)，制定有一定分類體系的觀察提綱，在實施觀察時記錄預(yù)先設(shè)置的分類行為。結(jié)構(gòu)型觀察法是比較程式化的觀察活動。

　　【該題針對“觀察法”知識點進(jìn)行考核】