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　　一、單項選擇題

　　1、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查任意抽樣的相關(guān)內(nèi)容。任意抽樣是非隨機抽樣中最簡單、最節(jié)省費用的一種方法。

　　【該題針對“抽樣市場調(diào)查的類型”知識點進行考核】

　　2、

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查滾雪球抽樣。滾雪球抽樣是指在對個別符合要求的受調(diào)查者進行調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)他們提供的信息，進一步對其他相關(guān)人員進行調(diào)查，直至滿足樣本量要求為止。例如，要調(diào)查某個地區(qū)家政服務(wù)員的素質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量情況，先找到某個家政服務(wù)員，通過她再得到其他家政服務(wù)員的聯(lián)系方式和信息，進而擴大調(diào)查對象的范圍進行市場調(diào)查。

　　【該題針對“抽樣市場調(diào)查的類型”知識點進行考核】

　　3、

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查攔截訪問法。攔截訪問法的優(yōu)點：訪問地點比較集中，時間短，可節(jié)省訪問費和交通費;便于對調(diào)查人員進行監(jiān)控;對拒訪者可以放棄，重新攔截新的受訪者，確保樣本量不變。

　　【該題針對“訪問法”知識點進行考核】

　　4、

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查對比類推法。對比類推法是指由預(yù)測人員把預(yù)測的市場經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟指標(biāo)同其他相似的現(xiàn)象或指標(biāo)加以對比分析來推斷未來發(fā)展變化趨勢的一種方法。

　　【該題針對“集合意見法、主觀概率法、對比類推法”知識點進行考核】

　　5、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查趨勢外推法。當(dāng)預(yù)測對象依時間變化呈現(xiàn)某種上升或下降趨勢，沒有明顯的季節(jié)波動，且能找到一個合適的函數(shù)曲線反映這種變化趨勢時，就可以用趨勢外推法進行預(yù)測。

　　【該題針對“趨勢外推法”知識點進行考核】

　　6、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查有控制組的事前事后對比實驗。實驗變數(shù)效果=實驗組變動結(jié)果-控制組變動結(jié)果=(1500-1200)-(1300-1200)=200。

　　【該題針對“實驗調(diào)查法”知識點進行考核】

　　7、

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查實驗調(diào)查法。實驗調(diào)查法的優(yōu)點：①實驗法是一種真實的或模擬環(huán)境下的具體市場調(diào)查方法，因而調(diào)查結(jié)果具有較強的針對性、客觀性和實用性;②實驗過程可以主動地進行控制，具有可控性和主動性;③實驗結(jié)果可以探索不明確的市場因果關(guān)系或行動方案;④實驗結(jié)論具有較強的說服力。

　　【該題針對“實驗調(diào)查法”知識點進行考核】

　　8、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查文案調(diào)查法。文案調(diào)查法與實地調(diào)查法相比具有以下幾個特點：①文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過的次級資料，而不是對原始資料的搜集。②文案調(diào)查以收集文獻性信息為主，它具體表現(xiàn)為各種文獻資料。③文案調(diào)查收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面，尤其偏重于動態(tài)角度，收集各種反映調(diào)查對象變化的歷史與現(xiàn)實資料。

　　【該題針對“文案調(diào)查法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、焦點小組訪談法”知識點進行考核】

　　9、

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查抽樣誤差。抽樣誤差是由抽樣所造成的從總體中抽取的調(diào)查樣本的指標(biāo)數(shù)值與總體的指標(biāo)數(shù)值之間的偏差，是抽樣調(diào)查中所固有的一種誤差現(xiàn)象。抽樣單位數(shù)目越少，或者總體中各單位指標(biāo)值之間的差異程度、離散程度越大，則抽樣誤差越大。故選D。

　　【該題針對“抽樣誤差與非抽樣誤差”知識點進行考核】

　　10、

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查結(jié)構(gòu)型觀察法。結(jié)構(gòu)型觀察法是一種計劃嚴(yán)密、操作標(biāo)準(zhǔn)化、可控制的觀察。在實施觀察前規(guī)定觀察對象和記錄標(biāo)準(zhǔn)，制定有一定分類體系的觀察提綱，在實施觀察時記錄預(yù)先設(shè)置的分類行為。結(jié)構(gòu)型觀察法是比較程式化的觀察活動。

　　【該題針對“觀察法”知識點進行考核】

　　11、

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查設(shè)計調(diào)查問卷。結(jié)構(gòu)式問卷也稱封閉式問卷，是指問卷中不僅設(shè)計了各種問題，還事先設(shè)計出一系列可能的答案，讓被調(diào)查者按要求從中進行選擇，主要適用于規(guī)模較大、內(nèi)容較多的調(diào)研。

　　【該題針對“市場調(diào)查方案設(shè)計”知識點進行考核】

　　12、

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查類推原理。類推原理：許多事物相互之間在結(jié)構(gòu)、模式、性質(zhì)、發(fā)展趨勢等方面客觀上存在著相似之處。根據(jù)這種相似性，人們可以在已知某一事物的發(fā)展變化情況的基礎(chǔ)上，通過類推的方法推演出相似事物未來可能的發(fā)展趨勢。例如，利用黑白電視機的發(fā)展規(guī)律類推彩電的發(fā)展規(guī)律、利用國外某型號手機的銷售情況類推國內(nèi)同款手機的銷售情況等。

　　【該題針對“市場預(yù)測的定義及原理、內(nèi)容”知識點進行考核】

　　13、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查簡單移動平均法的計算。(205+209+207)÷3=207(萬臺)。

　　【該題針對“移動平均法”知識點進行考核】

　　14、

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查市場調(diào)查的內(nèi)容。市場營銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的調(diào)查。促銷活動調(diào)查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實施的效果、人員推銷的效果、營業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場反應(yīng)等。

　　【該題針對“市場調(diào)查的定義和內(nèi)容”知識點進行考核】

　　15、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查市場調(diào)查的分類。描述性市場調(diào)查是對所研究的市場現(xiàn)象、市場因素做客觀的全面反映的市場調(diào)查。

　　【該題針對“市場調(diào)查的分類”知識點進行考核】

　　16、

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查確定市場調(diào)查報告的形式。選項C錯誤，撰寫調(diào)查報告應(yīng)注意定量分析與定性分析相結(jié)合。

　　【該題針對“市場調(diào)查方案設(shè)計”知識點進行考核】

　　17、

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查抽樣調(diào)查。選項D錯誤，與全面調(diào)查相比，抽樣調(diào)查具有工作量小、省費用、省時間、低成本等特點。

　　【該題針對“全面市場調(diào)查、抽樣市場調(diào)查的基本概念”知識點進行考核】

　　18、

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查市場營銷組合預(yù)測。市場營銷組合預(yù)測，是對企業(yè)的產(chǎn)品、價格、銷售渠道和促銷方式等營銷因素所進行的預(yù)測，主要包括以下內(nèi)容：產(chǎn)品預(yù)測、價格預(yù)測、銷售渠道預(yù)測、促銷方式預(yù)測。

　　【該題針對“市場預(yù)測的定義及原理、內(nèi)容”知識點進行考核】

　　19、

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查市場預(yù)測誤差。選項A錯誤，預(yù)測方法的選擇是件很細(xì)致的工作，不同的預(yù)測方法可能導(dǎo)致對同一預(yù)測目標(biāo)所得結(jié)果的巨大偏離。選項B錯誤，相對誤差是絕對誤差與真實值的比值。選項C錯誤，針對同一市場數(shù)據(jù)真實值的預(yù)測中，絕對誤差越小，說明預(yù)測值偏離真實值的程度越小，預(yù)測越準(zhǔn)確。

　　【該題針對“市場預(yù)測的步驟及誤差”知識點進行考核】

　　20、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查頭腦風(fēng)暴法。頭腦風(fēng)暴法也稱為非交鋒式會議法，是指通過有關(guān)專家之間的信息交流，引起思維共振，產(chǎn)生組合效應(yīng)，從而形成創(chuàng)造性思維。在典型的頭腦風(fēng)暴法會議中，決策者以一種明確的方式向所有參與者闡明問題，使參與者在完全不受約束的情況下，敞開思路，暢所欲言。在一定的時間內(nèi)“自由”提出盡可能多的方案，不允許任何批評，并且所有方案都當(dāng)場記錄下來，留待稍后再討論和分析。

　　【該題針對“專家會議法”知識點進行考核】

　　21、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查德爾菲法。首先將預(yù)測值進行依次排序：87、90、96、105、114、117、126、120、135。Me=(n+1)÷2=(9+1)÷2=5。因此，第5位即114為中位數(shù)。

　　【該題針對“德爾菲法”知識點進行考核】