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　　三、案例分析題

　　1、為了掌握市場信息，有效安排生產(chǎn)運營，某冷飲生產(chǎn)安全企業(yè)進行了市場調(diào)查和市場預(yù)測活動。該企業(yè)市場調(diào)查同時采用兩種方式，一是市場調(diào)查人員深入社區(qū)，到消費者家中進行訪談，理解消費者需求;二是市場調(diào)查人員在大型超市門口隨機選擇消費者，征得其同意后，進行訪談和問卷填寫，從而了解消費者的口味和購買偏好，該企業(yè)冷飲產(chǎn)品2012年～2014年銷售額如下表所示(單位：萬元)

　　<1> 、該企業(yè)采用的市場調(diào)查方法是(　)。

　　A、入戶訪問法

　　B、攔截訪問法

　　C、留置調(diào)查法

　　D、文案調(diào)查法

　　<2> 、該企業(yè)對2015年冷飲產(chǎn)品的市場需求量進行預(yù)測時，可選擇的定性市場預(yù)測方法是(　)。

　　A、集合意見法

　　B、趨勢外推法

　　C、德爾菲法

　　D、主觀概率法

　　<3> 、該企業(yè)2015年冷飲產(chǎn)品的預(yù)計銷售額為6000萬元，若采用季節(jié)指數(shù)法進行預(yù)測，該企業(yè)2015年第三季度冷飲產(chǎn)品的銷售額預(yù)測值是(　)。

　　A、2340

　　B、2565

　　C、2630

　　D、2797

　　<4> 、若該企業(yè)2014年冷飲產(chǎn)品銷售額的預(yù)測值為5000萬元，則2014年預(yù)測的相對誤差是(　)。

　　A、-7.70%

　　B、7.06%

　　C、-380

　　D、380