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　　一、單項選擇題

　　1、非隨機(jī)抽樣中最簡單、最節(jié)省費用的一種方法是(　)。

　　A、任意抽樣

　　B、判斷抽樣

　　C、配額抽樣

　　D、滾雪球抽樣

　　2、要調(diào)查某個地區(qū)家政服務(wù)員的素質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量情況，先找到某個家政服務(wù)員，通過她再得到其他家政服務(wù)員的聯(lián)系方式和信息，這種抽樣方法是(　)。

　　A、任意抽樣

　　B、判斷抽樣

　　C、配額抽樣

　　D、滾雪球抽樣

　　3、攔截訪問法的優(yōu)點是(　)。

　　A、調(diào)查有深度

　　B、調(diào)查區(qū)域較廣

　　C、易于控制調(diào)查質(zhì)量

　　D、便于對調(diào)查人員進(jìn)行監(jiān)控

　　4、由預(yù)測人員把預(yù)測的市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同其他相似的現(xiàn)象或指標(biāo)加以對比分析來推斷未來發(fā)展變化趨勢的市場預(yù)測方法是(　)。

　　A、專家會議法

　　B、主觀概率法

　　C、集合意見法

　　D、對比類推法

　　5、當(dāng)預(yù)測對象依時間變化呈現(xiàn)某種上升或下降趨勢，沒有明顯的季節(jié)波動，且能找到一個合適的函數(shù)曲線反映這種變化趨勢時，可以采取的預(yù)測方法是(　)。

　　A、移動平均法

　　B、趨勢外推法

　　C、季節(jié)指數(shù)法

　　D、回歸分析法

　　6、某企業(yè)為了調(diào)查某產(chǎn)品的包裝更換效果，選取A超市作為實驗組，B超市作為控制組，進(jìn)行有控制組的事前事后對比實驗，試驗時間為一個月。實驗數(shù)據(jù)如下：實驗組A超市實驗前為1200，試驗后為1500�？刂平MB超市實驗前1200，試驗后1300。該實驗的實驗變數(shù)效果為(　)。

　　A、400

　　B、200

　　C、300

　　D、100

　　7、與文案調(diào)查法相比，實驗調(diào)查法的特點是(　)。

　　A、調(diào)查時間短

　　B、調(diào)查成本低

　　C、調(diào)查結(jié)論更具說服力

　　D、收集資料多

　　8、文案調(diào)查法與實地調(diào)查法相比具有的特點不包括(　)。

　　A、文案調(diào)查收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面

　　B、文案調(diào)查收集的資料尤其偏重于靜態(tài)角度

　　C、文案調(diào)查以收集文獻(xiàn)性信息為主，它具體表現(xiàn)為各種文獻(xiàn)資料

　　D、文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過的次級資料，而不是對原始資料的搜集

　　9、市場調(diào)查過程中，若(　)，將導(dǎo)致抽樣誤差較大。

　　A、被調(diào)查者存在欺騙行為

　　B、數(shù)據(jù)錄入錯誤

　　C、調(diào)查者表述不清

　　D、抽樣單位的數(shù)目較少

　　10、某牙膏企業(yè)擬定了詳盡的市場調(diào)查觀察提綱和記錄標(biāo)準(zhǔn)，對消費者挑選和購買牙膏時的語言和行為、購買時間和購買數(shù)量進(jìn)行了調(diào)查，該企業(yè)采取的市場調(diào)查方式是(　)。

　　A、參與型觀察法

　　B、時間取樣型觀察法

　　C、結(jié)構(gòu)型觀察法

　　D、事件取樣型觀察法

　　11、(　)是指問卷中不僅設(shè)計了各種問題，還事先設(shè)計出一系列可能的答案，讓被調(diào)查者按要求從中進(jìn)行選擇，主要適用于規(guī)模較大、內(nèi)容較多的調(diào)研。

　　A、自填式問卷

　　B、代填式問卷

　　C、結(jié)構(gòu)式問卷

　　D、非結(jié)構(gòu)式問卷

　　12、利用黑白電視機(jī)的發(fā)展規(guī)律預(yù)測出彩電的發(fā)展規(guī)律，依據(jù)的市場預(yù)測的基本原理是(　)。

　　A、慣性原理

　　B、因果原理

　　C、類推原理

　　D、概率原理

　　13、某電視機(jī)廠市場部對第9期的電視機(jī)銷售量進(jìn)行預(yù)測。前8期電視機(jī)實際銷售量如下表所示

　　若用簡單移動平均法進(jìn)行預(yù)測，當(dāng)選取跨越期N=3時，該廠電視機(jī)第9期銷售量的預(yù)測值為(　)萬臺。

　　A、207

　　B、208

　　C、209

　　D、210

　　14、某洗發(fā)水企業(yè)通過市場調(diào)查，了解最新發(fā)布廣告的市場反應(yīng)情況，這種市場調(diào)查的內(nèi)容屬于對(　)的調(diào)查。

　　A、市場需求

　　B、市場環(huán)境

　　C、市場營銷因素

　　D、消費者行為

　　15、某化妝品企業(yè)在大型超市進(jìn)行市場調(diào)查，了解消費者購買化妝品的品牌、評價標(biāo)準(zhǔn)、購買量，以及購買者的信息，根據(jù)市場調(diào)查目的進(jìn)行分類，該企業(yè)進(jìn)行的這種市場調(diào)查屬于(　)。

　　A、描述性市場調(diào)查

　　B、探測性市場調(diào)查

　　C、因果性市場調(diào)查

　　D、預(yù)測性市場調(diào)查

　　16、關(guān)于市場調(diào)查報告的說法，錯誤的是(　)。

　　A、市場調(diào)查報告通常包括前言、正文和附錄三部分

　　B、市場調(diào)查報告要滿足用戶市場調(diào)查目的的需要

　　C、市場調(diào)查報告需采取定量數(shù)據(jù)分析，盡量減少定性分析

　　D、撰寫市場調(diào)查報告應(yīng)遵循必要的撰寫步驟

　　17、關(guān)于抽樣市場調(diào)查的說法，錯誤的是(　)。

　　A、抽樣調(diào)查是非全面調(diào)查

　　B、居民家庭收入狀況適合采用抽樣調(diào)查

　　C、抽樣市場調(diào)查適用于調(diào)查對象的總體數(shù)量較大的市場調(diào)查

　　D、抽樣調(diào)查一般調(diào)查時間長、費用高

　　18、某電冰箱企業(yè)預(yù)測下年度電冰箱的價格變化趨勢、分銷商選擇的數(shù)量和銷售渠道的承載能力。這種市場預(yù)測的內(nèi)容屬于對(　)的預(yù)測。

　　A、市場需求

　　B、市場供給

　　C、消費者行為

　　D、市場營銷組合

　　19、關(guān)于市場預(yù)測誤差的說法，正確的是(　)。

　　A、無論選擇何種預(yù)測方法，市場預(yù)測誤差均相同

　　B、相對誤差是絕對誤差與預(yù)測值的比值

　　C、絕對誤差越大，預(yù)測的準(zhǔn)確性越高

　　D、抽樣失真可能導(dǎo)致市場預(yù)測誤差的產(chǎn)生

　　20、某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邀請有關(guān)專家對未來互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。在專家會議中，決策者向所有參與者闡明問題，使參與者在完全不受約束的情況下，敞開思路，暢所欲言，在一定時間內(nèi)提出盡可能多的方案并記錄下來，留待稍后再討論和分析，該企業(yè)所采用的這種方法是(　)。

　　A、頭腦風(fēng)暴法

　　B、交鋒式會議法

　　C、混合式會議法

　　D、訪問法

　　21、某企業(yè)采用德爾菲法進(jìn)行市場預(yù)測，選定9名專家對研發(fā)的新產(chǎn)品的市場需求量進(jìn)行預(yù)測，最后一輪函數(shù)的數(shù)據(jù)見下表：

　　若采用中位數(shù)法計算，該新產(chǎn)品市場需求量的預(yù)測值為(　)萬臺。

　　A、110

　　B、114

　　C、115

　　D、118