2019年中級出版專業(yè)資格考試基礎(chǔ)知識模擬試題九_(tái)第2頁

　　二、簡答題

　　1、 新技術(shù)的發(fā)展對我國出版業(yè)有哪些影響?

　　2、 簡述我國造紙術(shù)向域外傳播的過程。

　　3、 我國著作權(quán)法規(guī)定的著作權(quán)客體有哪些?

　　4、 什么是出版后記?它一般包括哪些內(nèi)容?

　　5、 書刊廣告文字有哪些特點(diǎn)?常用的形式有哪些?

　　【答案解析】

　　第1題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　新技術(shù)革命使出版業(yè)的各個(gè)部門和出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了革命性的變革，大致表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　(1)出版業(yè)的生產(chǎn)力空前提高。

　　(2)出版物的類型發(fā)生重大變化。

　　(3)出版業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式發(fā)生重大變化。

　　(4)編輯、復(fù)制、發(fā)行的方式發(fā)生革命性變革。

　　考點(diǎn)：

　　☆☆☆☆☆考點(diǎn)26：新技術(shù)促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展;

　　科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是出版業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。隨著社會(huì)的進(jìn)步，層出不窮的新的科學(xué)技術(shù)從各個(gè)方面影響著出版業(yè)，推動(dòng)其發(fā)展。尤其是以電子計(jì)算機(jī)的廣泛使用和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為標(biāo)志的信息技術(shù)革命，作為人類歷史上十分深刻的一場技術(shù)革命，對出版業(yè)產(chǎn)生了極其深刻的影響。

　　各種新技術(shù)尤其是新穎信息技術(shù)的應(yīng)用，使出版業(yè)的各個(gè)部門和出版工作的各個(gè)方面都發(fā)生了革命性的變革。這大致表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1.出版業(yè)的生產(chǎn)力空前提高

　　1987年，世界上第一張計(jì)算機(jī)屏幕組版、整版輸出的中文報(bào)紙問世。此后，只經(jīng)過短短五六年時(shí)間，我國出版界就已普遍采用激光照排系統(tǒng)，迅速實(shí)現(xiàn)了以“光與電”取代“鉛與火”的技術(shù)改造，使出版物的生產(chǎn)方式發(fā)生了重大變化。再加上膠版印刷、聯(lián)動(dòng)裝訂、直接彩印等技術(shù)的普遍采用，中國印刷術(shù)發(fā)生了又一次革命，從而使我國出版業(yè)的生產(chǎn)力大大提高，達(dá)到了歷史上最高的水平。

　　2.出版物的類型發(fā)生重大變化

　　各種新技術(shù)的綜合運(yùn)用，孕育了出版物的新類型。過去，出版業(yè)只生產(chǎn)以印刷方式復(fù)制的圖書、期刊等以紙張為載體的出版物�，F(xiàn)在，采用其他方式復(fù)制的音像制品、電子出版物等非紙質(zhì)出版物，品種和生產(chǎn)數(shù)量都日益增多，已經(jīng)與紙質(zhì)出版物平行發(fā)展;而互聯(lián)網(wǎng)出版物的出現(xiàn)，更使出版業(yè)登上了一個(gè)現(xiàn)代化新臺(tái)階。這些利用新穎載體、采用獨(dú)特復(fù)制方式的出版物，聚音、字、像于一體，匯采、傳、受于一線，變靜態(tài)為動(dòng)態(tài)，改單向?yàn)榻换�，具有信息容量大而占用物理空間小以及檢索方便、價(jià)格低廉等優(yōu)勢，對紙質(zhì)出版物逐漸形成挑戰(zhàn)。

　　3.出版業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式發(fā)生重大變化

　　新技術(shù)促進(jìn)了新型出版物的飛速發(fā)展，也導(dǎo)致出版業(yè)的結(jié)構(gòu)組成發(fā)生重大變化。以往一提起“出版單位”，人們想到的就是圖書出版社、期刊社等從事紙質(zhì)出版物生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)，而目前在我國出版業(yè)中，從事音像制品、電子出版物生產(chǎn)的出版單位，已經(jīng)占有相當(dāng)大的比例，涉足互聯(lián)網(wǎng)出版的單位也在日益增多。相應(yīng)地，從事出版物復(fù)制和發(fā)行的單位，也有了很大變化。

　　新穎的信息技術(shù)為出版工作者提供了獲取、傳遞和處理各種信息的優(yōu)質(zhì)工具，也大大加強(qiáng)了編輯、復(fù)制、發(fā)行各個(gè)階段的緊密聯(lián)結(jié)。只要打開計(jì)算機(jī)，出版物的哪些品種在進(jìn)行稿件加工整理，哪些品種在印刷、復(fù)制，哪些品種在銷售，都了如指掌。出版單位經(jīng)營者和各級管理部門能夠及時(shí)掌握可靠的情況和數(shù)據(jù)，工作效率自然大大提高。毫無疑問，這對于加強(qiáng)出版業(yè)的經(jīng)營管理具有十分重大的意義。信息技術(shù)的發(fā)展還大大縮小了地區(qū)、國家之間的距離�？绲貐^(qū)、跨國家的合作出版和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的發(fā)展，使得出版業(yè)的天地空前開闊。努力使出版物的生產(chǎn)和銷售面向世界市場，已經(jīng)成為我國出版業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展取向。

　　4.編輯、復(fù)制、發(fā)行的方式發(fā)生革命性變革

　　過去，編輯只靠紙和筆、通過寫信和跑腿開展工作，活動(dòng)的圈子很小，工作局限性很大�，F(xiàn)在，只要編輯人員利用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，信息來源就無比豐富，獲取信息也十分便捷。在計(jì)算機(jī)上建起各種數(shù)據(jù)庫，可以隨時(shí)用來分析各種信息。編輯與作者聯(lián)網(wǎng)，可以隨時(shí)相互聯(lián)系，進(jìn)行選題的策劃，開展組稿活動(dòng);就是修改加工稿件，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)同作者商量。利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行美術(shù)作品的加工和書刊的裝幀設(shè)計(jì)等，可以節(jié)省大量時(shí)間，速度快、效果好。這一切顯然都能大大提高編輯工作質(zhì)量。

　　過去，由于印刷技術(shù)的限制，過長的出版周期常常成為束縛出版業(yè)發(fā)展的難題。現(xiàn)在，印刷行業(yè)已逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，印制過程大大簡便。數(shù)字化直接制版技術(shù)，可以不需膠片和曬版而直接制作出印版并上機(jī)印刷。數(shù)字化印刷技術(shù)可把經(jīng)過計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的作品直接輸出到印刷機(jī)上，進(jìn)行批量印刷。磁帶高速復(fù)制技術(shù)明顯地加快了音像制品的生產(chǎn)速度。光盤復(fù)制生產(chǎn)聯(lián)動(dòng)機(jī)能使塑料顆粒瞬間變成出版物成品。網(wǎng)絡(luò)出版更能適應(yīng)各種讀者的不同需要，隨時(shí)提供個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)，具有顯而易見的優(yōu)越性。

　　過去，發(fā)行工作全靠現(xiàn)場交易，無論是看樣訂貨還是銷售，發(fā)行人員都必須親臨現(xiàn)場，因而發(fā)行的范圍和效率都很有限�，F(xiàn)在，通過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的聯(lián)機(jī)發(fā)行，可以使發(fā)行工作不受時(shí)間和空間的限制。發(fā)行信息數(shù)據(jù)庫能夠使各地的出版單位和發(fā)行單位及時(shí)把握發(fā)行動(dòng)態(tài)和庫存狀況;通過計(jì)算機(jī)控制進(jìn)行的存貨調(diào)節(jié)管理，使得出版物的發(fā)行有可能始終保持合理庫存。通過在版書目數(shù)據(jù)信息庫，可以及時(shí)根據(jù)銷售情況選擇進(jìn)貨，并為讀者提供圖書信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)出版更使出版物的發(fā)行有了根本性的變化，對發(fā)行工作的變革具有非常深遠(yuǎn)的意義。

　　第2題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　東漢蔡倫造紙成功之后，紙?jiān)谌珖�獲得推廣和應(yīng)用，并開始向東亞周邊國家傳播。漢末動(dòng)亂之際，有大批中國人到越南北部避難，帶去了中國書卷與造紙術(shù)。西晉太康六年(公元285年)，百濟(jì)博士王仁將《論語》等書卷帶到日本。而在此之前，朝鮮半島已有中國紙書。中國造紙術(shù)大概于4世紀(jì)傳入朝鮮，5世紀(jì)經(jīng)朝鮮傳入日本。在中國造紙術(shù)的影響下，產(chǎn)生了朝鮮的“高麗紙”和日本的“和紙”。造紙術(shù)向西方傳播，都是通過西域和絲綢之路，先到達(dá)中亞與西亞諸國，然后再到北非與歐洲各國。中國紙流傳到中亞，最早大概是在4世紀(jì)。從8世紀(jì)開始，阿拉伯人用中國技術(shù)造紙。歐洲則從12世紀(jì)開始造紙。

　　考點(diǎn)：

　　☆☆☆☆考點(diǎn)14：造紙術(shù)向域外的傳播;

　　中國發(fā)明的造紙術(shù)，很快就傳入東亞周邊國家。漢末動(dòng)亂之際，有大批中國人到越南北部避難，帶去了中國書卷與造紙術(shù)。西晉太康六年(公元285年)，百濟(jì)博士王仁將《論語》等書卷帶到日本。朝鮮半島有中國紙書，當(dāng)在太康六年之前。南北朝時(shí)，中國書籍與紙件書法不斷流入朝鮮半島，數(shù)量很多，據(jù)《北史》記載，有五經(jīng)、三史、《三國志》、《晉陽秋》等書。中國造紙術(shù)大概于4世紀(jì)傳入朝鮮，5世紀(jì)經(jīng)朝鮮傳入日本。唐以后，朝鮮產(chǎn)“高麗紙”與日本產(chǎn) “和紙”在中國也頗有名。通過頻繁的友好交流，中國與鄰國分享著造紙術(shù)帶來的文化成果。

　　自漢開始，西域與內(nèi)地交流頻繁。西域造紙也很早，幾乎與內(nèi)地同時(shí)有紙和紙書�！侗笔贰酚浉卟�(在今新疆吐魯番市東)“有《毛詩》、《論語》、《孝經(jīng)》，置學(xué)官弟子，以相教授”。造紙術(shù)向西方傳播，都是通過西域與絲綢之路，先到達(dá)中亞與西亞諸國，然后再到北非與歐洲各國。

　　與東亞諸國相比，中亞、西亞與中國的交流歷來很少，歐洲則更少。中國紙經(jīng)西域流傳到中亞，最早大概是在4世紀(jì)，數(shù)量不會(huì)很多。唐玄宗天寶十年(公元751年)，唐軍與大食國(當(dāng)時(shí)西亞大國)在怛邏斯(今哈薩克斯坦境內(nèi))激戰(zhàn)，有部分唐軍戰(zhàn)敗被俘，其中也有造紙工匠。大食人就向中國戰(zhàn)俘學(xué)習(xí)造紙。從8世紀(jì)開始，阿拉伯人用中國技術(shù)造紙，以取代昂貴的羊皮紙。歐洲則從12世紀(jì)開始造紙。

　　第3題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　(1)文字作品;

　　(2)口述作品;

　　(3)音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品;

　　(4)美術(shù)、建筑作品;

　　(5)攝影作品;

　　(6)電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品;

　　(7)圖形作品和模型作品;

　　(8)計(jì)算機(jī)軟件;

　　(9)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。

　　考點(diǎn)：

　　☆☆☆☆☆考點(diǎn)7：著作權(quán)的客體;

　　著作權(quán)的客體，是指在著作權(quán)法律關(guān)系中主體的權(quán)利和義務(wù)所指向的對象，即“文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果”。這一概念包含三層意思：一是著作權(quán)法保護(hù)的對象僅限于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)范圍內(nèi)的智力創(chuàng)作成果;二是作品必須以一定形式表現(xiàn)出來，使人們能夠感知，并能以某種形式復(fù)制;三是作品必須具有獨(dú)創(chuàng)性，即作品是由作者獨(dú)立構(gòu)思完成的。

　　我國著作權(quán)法采用列舉與概括(非窮盡)相結(jié)合的方法，規(guī)定了以下九大類受著作權(quán)法保護(hù)的客體：

　　1.文字作品

　　這是指小說、詩詞、散文、論文等以文字形式表現(xiàn)的作品。

　　2.口述作品

　　這是指即興的演說、授課、法庭辯論等以口頭語言形式表現(xiàn)的作品。

　　3.音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品

　　音樂作品指歌曲、交響樂等能夠演唱或者演奏的帶詞或者不帶詞的作品。戲劇作品指話劇、歌劇、地方戲等供舞臺(tái)演出的作品。曲藝作品指相聲、快書、大鼓、評書等以說唱為主要形式表演的作品。舞蹈作品指通過連續(xù)的動(dòng)作、姿勢、表情等表現(xiàn)思想情感的作品。雜技藝術(shù)作品指雜技、魔術(shù)、馬戲等通過形體動(dòng)作和技巧表現(xiàn)的作品。

　　4.美術(shù)、建筑作品

　　美術(shù)作品指繪畫、書法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構(gòu)成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術(shù)作品。建筑作品指以建筑物或者構(gòu)筑物形式表現(xiàn)的有審美意義的作品。

　　5.攝影作品

　　這是指借助器械在感光材料或者其他介質(zhì)上記錄客觀物體形象的藝術(shù)作品。

　　6.電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品

　　這是指攝制在一定介質(zhì)上，由一系列有伴音或者無伴音的畫面組成，并且借助適當(dāng)裝置放映或者以其他方式傳播的作品。

　　7.圖形作品和模型作品

　　圖形作品指為施工、生產(chǎn)繪制的工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖，以及反映地理現(xiàn)象的地圖、說明事物原理或者結(jié)構(gòu)的示意圖等作品。模型作品指為展示、試驗(yàn)或者觀測等用途，根據(jù)物體的形狀和結(jié)構(gòu)，按照一定比例制成的立體作品。

　　8.計(jì)算機(jī)軟件

　　這是指計(jì)算機(jī)程序及其文檔。

　　9.法律行政法規(guī)規(guī)定的其他作品

　　這是指不屬于上述范圍、需由法律或行政法規(guī)另行規(guī)定的作品。

　　第4題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　出版后記是編輯完成編輯工作之后所寫的文字，往往放在書刊的最后，所以有時(shí)又叫“編后記”、“編者絮語”、“編者贅語”、“編余叢談”、“編余小記”等。

　　出版后記的內(nèi)容主要是編者編稿之后的感想、體會(huì)，內(nèi)容幾乎無限制，表達(dá)方式隨意。一般短小精悍，與前言等內(nèi)容不重復(fù)。

　　考點(diǎn)：

　　☆☆考點(diǎn)40：出版后記概述;

　　出版后記是編輯完成編輯工作之后所寫的文字，又往往放在書刊的最后面，所以有時(shí)也叫“編后記”、“編后絮語”、“編者絮語”、 “編余叢談”、“編余小記”等。

　　☆☆考點(diǎn)41：出版后記的內(nèi)容;

　　出版后記的內(nèi)容主要是編者編稿之后的感想和體會(huì)，由于書刊內(nèi)容不同，編者也因時(shí)因地而異，出版后記的內(nèi)容幾乎沒有什么限制，表達(dá)的方式也可比較隨意。

　　如果既有編者寫的出版前言，又有出版后記，就要注意前后的分工，避免重復(fù)。一般說來，出版后記應(yīng)該比較短小精悍，不宜長篇大論，但也允許例外。在作者已經(jīng)寫有跋(或稱“后記”、“補(bǔ)記”、“附記”)的情況下，出版后記也要注意不重復(fù)作者已敘述過的內(nèi)容。

　　例文：編后絮語

　　同近三四年來出書繁榮比起來，我們得實(shí)說，書評界(假如有那么一“界”的話)則顯得有點(diǎn)寂寞。

　　這種寂寞，一方面表現(xiàn)在書評數(shù)量的缺少，另一方面表現(xiàn)為書評質(zhì)量的不高�！�…

　　就本刊來說，根據(jù)讀者對我們的批評，提高刊物質(zhì)量，大有可為�！�…

　　本刊有志于書評的多樣性久矣，也曾做出過一點(diǎn)微末的成績，但是整個(gè)說來，這方面還是我們的遺憾。我國傳統(tǒng)的書評、文評、詩評，形式是多方面的，其中凡是傳諸久遠(yuǎn)之作，大多言簡意賅，雋永耐讀。外國的書評有不少是可讀的散文。假如我們暫時(shí)還未能創(chuàng)新，至少這些中外的傳統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)可以繼承。

　　我們現(xiàn)在還沒有專門的書評作者，沒有一支書評家的隊(duì)伍(因此當(dāng)說到書評“界”時(shí)，免不了要加上一點(diǎn)“但書”或加個(gè)引號)。這也是落后的一個(gè)方面。建設(shè)這么一支隊(duì)伍并非易事……

　　黨中央和國務(wù)院最近發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》，強(qiáng)調(diào)了圖書評論工作的重要性。我們希望書評的落后情況由此得到改變，使書評這一工作真正成為一個(gè)“界”!

　　[摘自《讀書》1983年第9期]

　　第5題

　　試題答案：1

　　試題解析：

　　書刊廣告是出版單位為了推銷自己的書刊而采用的一種大眾宣傳形式。在書刊廣告中，文字是最基本的要素。書刊廣告文字要針對不同出版物的特定的讀者對象的不同特點(diǎn)，采用不同的寫法。

　　時(shí)效性是指除了一些世人公認(rèn)的長銷書之外，一般的書刊都有時(shí)效性，廣告文字應(yīng)體現(xiàn)這種時(shí)效性。

　　地域性是指廣告文字要針對不同地域讀者的特點(diǎn)進(jìn)行有針對性的宣傳。

　　媒體適應(yīng)性是指廣告文字要根據(jù)媒體性質(zhì)、傳播特點(diǎn)及受眾對象等作出恰當(dāng)?shù)倪x擇。

　　書刊廣告文字常用的形式有封面宣傳語、書目廣告文字、插頁廣告文字、單頁廣告文字、廣告小冊子文字。

　　考點(diǎn)：

　　☆☆考點(diǎn)50：書刊廣告文字概述及撰寫時(shí)應(yīng)注意的問題;

　　書刊廣告是出版單位為了推銷自己的書刊(或其他出版物)而采用的一種大眾宣傳形式。它的目的是調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的手段，讓盡可能廣泛的讀者了解書刊的內(nèi)容、特色、優(yōu)勢和價(jià)值所在，努力激發(fā)他們的閱讀欲望和購買需求，達(dá)到擴(kuò)大發(fā)行量的效果。在現(xiàn)代社會(huì)，廣告的媒體形式有了巨大發(fā)展，但無論怎樣復(fù)雜的書刊廣告，文字總是最基本的。撰寫廣告文字是編輯進(jìn)行書刊宣傳的重要任務(wù)之一。

　　撰寫書刊廣告文字時(shí)應(yīng)該注意以下問題：

　　1.要實(shí)事求是，避免胡吹亂捧、夸張失實(shí)，不要濫用“惟一的 ××”、“填補(bǔ)空白之作”、“國內(nèi)第一部”、“一流之作”、“偉大的”、 “著名的”、“不朽的”之類詞語。老老實(shí)實(shí)，實(shí)話實(shí)說，效果反而會(huì)好些。

　　2.書刊廣告文字要講究煉字煉句、好懂易記、富有創(chuàng)新精神，尤其要在精練的標(biāo)題性廣告語和品牌性廣告語上多花氣力。

　　3.選擇合適的藝術(shù)形式。書刊廣告文字可以使用各種文體，如微型小說、詩歌、詞賦、對聯(lián)、童話、寓言、神話、散文、書信、戲曲、相聲、歌曲，等等。

　　例文一：崔永元《不過如此》腰封宣傳文字

　　實(shí)話實(shí)說不容易，跳脫文藝腔不容易，也因此小崔在本書里寫的許多東西是我們不容易在同類書里看到的。棗阿城

　　是文化的力量，使這本書顯得與眾不同。棗劉震云

　　《不過如此》就是不過如此，想的念的都在里面了。棗崔永元

　　例文二：《余光中集》廣告語

　　一曲鄉(xiāng)愁 膾炙人口

　　九卷詩文 美不勝收

　　☆☆☆☆考點(diǎn)51：書刊廣告文字的特點(diǎn);

　　書刊廣告文宇具有以下特點(diǎn)，

　　1.針對性。每種出版物總有其特定的讀者對象，廣告文字要針對這些特定讀者對象的年齡、職業(yè)、生理、心理、文化程度、愛好 等方面的不同特點(diǎn)而采用不同的寫法。譬如，針對老年讀者與針對 低幼兒童的書刊廣告，文字就應(yīng)該有很明顯的區(qū)別：前者可以比較 深沉、莊重，不妨運(yùn)用詩詞典故等，而后者則要求淺顯易懂、生動(dòng)形象、富有童趣。

　　2.時(shí)效性。除了一些世人公認(rèn)的長銷書之外，一般的書刊都是有時(shí)間性的。因此，書刊廣告文字要體現(xiàn)出這種時(shí)間性，注意突出書刊宣傳的時(shí)間性效果，尤其是期刊的廣告，要特別注意時(shí)效性。如果刊物是1月份出的，卻到3月份再做廣告，顯然是“馬后炮”、“無用功”。

　　3.地域性。書刊廣告應(yīng)注意針對不同地域的讀者進(jìn)行重點(diǎn)有所不同的宣傳。承認(rèn)地域的差別，實(shí)事求是地進(jìn)行宣傳，可能更易于打動(dòng)人。企圖面向所有人的廣告，有可能被所有人忽視。

　　4.媒體適應(yīng)性。為書刊廣告選擇媒體時(shí)，要作多方面的考慮，除了廣告的價(jià)格外，媒體的受眾對象是需要認(rèn)真考慮的。撰寫的廣告文字，要根據(jù)媒體性質(zhì)、傳播特點(diǎn)及受眾對象等作出恰當(dāng)?shù)倪x擇，切忌以“統(tǒng)發(fā)稿”的形式撰寫供所有媒體發(fā)布的廣告文字。否則，往往難以收到好效果。

　　☆☆考點(diǎn)52：書刊廣告文字的形式;

　　書刊廣告文字的形式很多，其中較常用的有以下幾種：

　　1.封面宣傳語。這是書刊輔文的一種，通常置于書刊的底封、面封和圖書的腰封上。字?jǐn)?shù)多少根據(jù)構(gòu)思的要求而定，但要盡量簡明扼要。內(nèi)容主要是對本書本刊的評價(jià)、推薦和贊美，最好是一語中的，讓讀者看一眼就忘不了;也可摘出該書刊的精彩內(nèi)容、要目、對話、數(shù)據(jù)等，使讀者初看之后能夠產(chǎn)生欲進(jìn)一步細(xì)看的沖動(dòng)。在制作時(shí)，可以有意識地將需要突出的文字放大或以明顯不同的字體表示，以求最快地“抓住”讀者的“眼球”，但這主要適用于腰封上的宣傳語。置于面封的文字，不但數(shù)量不能過多，也不能過分突出，以免沖淡了書刊名、作者名和出版社名等面封的要素文字;置于底封的宣傳語，文字相對地可以多一些，但也要注意不能淹沒底封的要素文字。

　　2.書目廣告文字。書目廣告通常是為一批書刊作宣傳，其文字項(xiàng)目一般只有書名、作者姓名(期刊可列出文章的要目或全部目錄，但一般不列作者姓名)及定價(jià)，最后再加上出版單位的名稱、郵政編碼、地址、聯(lián)系部門(或人員)、聯(lián)系電話以及讀者購買辦法，等等。詳細(xì)一點(diǎn)的可在每種書后加上出版時(shí)間或一兩句話的內(nèi)容簡介，或在書名目錄前加一段總的說明文字。

　　3.插頁廣告文字。插頁廣告多是為一兩種或少量同類書刊作的重點(diǎn)宣傳，且常以圖為主。由于文字不處于主要地位，就更須“立片言以居要”，要求較高：精練、生動(dòng)、吸引人;能成為警策性、格言式的語言，讓人一見難忘;能與圖互補(bǔ)，相得益彰。

　　4.單頁廣告文字。有些書刊廣告需要做成單頁的形式，以供散發(fā)或張貼。這種廣告文字的字?jǐn)?shù)可以較多，所以撰寫時(shí)要作立體的、多元的構(gòu)思，圍繞要宣傳的書刊，多角度、全方位地進(jìn)行宣傳，也可摘錄書刊中的精彩內(nèi)容或讀者對書刊的評價(jià)作補(bǔ)充。

　　5.廣告小冊子文字。有些重點(diǎn)書刊內(nèi)容繁復(fù)，為了深人全面地進(jìn)行宣傳，有必要用小冊子的形式發(fā)布廣告。此類廣告文字，除了內(nèi)容介紹、主編的前言、出版者的說明等之外，往往還可加上全部目錄、重要的序言、凡例、文章的摘要以及名人的評價(jià)，等等。有的還可以透露叢書或成套書的編寫計(jì)劃內(nèi)幕，介紹主要主持人的身份、成就、社會(huì)地位并附上工作照片等。