非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.廣告審查制度

　　22.AIDAS模型

　　23.效益分配制

　　24.植入式廣告

　　25.長(zhǎng)尾理論

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡(jiǎn)述品牌形象論的要點(diǎn)。

　　27.簡(jiǎn)述手機(jī)媒體的傳播特色。

　　28.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)。

　　29.簡(jiǎn)述廣告媒體策劃的內(nèi)容。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試述國(guó)際廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

　　31.試述利用社交網(wǎng)站和微博開(kāi)展的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)。

　　六、綜合應(yīng)用題(本大題共l小題，共10分)

　　32.在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，眾多企業(yè)紛紛利用廣告來(lái)宣傳和推廣產(chǎn)品。在使用廣告時(shí)，為了給消費(fèi)者留下深刻的印象，企業(yè)十分注重廣告口號(hào)的提煉，如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，該廣告語(yǔ)鮮明地突出了商品的特點(diǎn)。據(jù)此，結(jié)合所學(xué)知識(shí)請(qǐng)回答：

　　(1)什么是廣告口號(hào)?撰寫廣告口號(hào)要注意什么?

　　(2)評(píng)論你最喜歡的一句廣告口號(hào)，并說(shuō)明理由。