二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

　　11.應(yīng)用廣告學(xué)研究的內(nèi)容包括

　　A.廣告策劃 B.廣告業(yè)務(wù)運作

　　C.廣告的發(fā)展階段 D.廣告管理

　　E.廣告的經(jīng)濟作用

　　12.影響消費者行為的主要因素包括

　　A.經(jīng)濟因素 B.文化因素

　　C.社會因素 D.個人因素

　　E.心理因素

　　13.廣告效果的特性主要表現(xiàn)在

　　A.時間推移性 B.效果累積性

　　C.間接效果性 D.效果復(fù)合性

　　E.競爭性

　　14.廣告運作的外部環(huán)境因素包括

　　A.人口環(huán)境 B.經(jīng)濟環(huán)境

　　C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 D.政治法規(guī)環(huán)境

　　E.社會文化環(huán)境

　　15.平面廣告的編排技巧包括

　　A.標(biāo)準(zhǔn)型 B.插敘型

　　C.文字主導(dǎo)型 D.圖案主導(dǎo)型

　　E.漫畫型

　　16.影響廣告媒體策劃的內(nèi)部因素包括

　　A.購買費用 B.傳播效益

　　C.協(xié)調(diào)性 D.壽命

　　E.靈活性

　　17.廣告行業(yè)組織的主要職能包括

　　A.行業(yè)的自我管理和自律 B.行業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)的合作、交流和培訓(xùn)

　　C.行業(yè)內(nèi)的關(guān)系協(xié)調(diào) D.維護行業(yè)組織成員的共同利益

　　E.開展對外活動，加強對外交流

　　18.廣告的直接信息包括

　　A.語言 B.情節(jié)

　　C.圖案 D.道具

　　E.聲音

　　19.下列關(guān)于企業(yè)廣告費用的表述正確的有

　　A.廣告媒介的購買費用約占廣告費用總額的80%~85%

　　B.廣告制作費用約占廣告費用總額的5%～15%

　　C.廣告的研究費用約占廣告費用總額的20%

　　D.廣告與其他營銷活動的協(xié)調(diào)費用約占廣告費用總額的15%

　　E.企業(yè)參加廣告團體組織的會員費可以不列入廣告費用

　　20.通過消費者組織實行的廣告社會監(jiān)督具有的特點包括

　　A.社會監(jiān)督主體單一 B.具有“官意民辦”性質(zhì)

　　C.廣告社會監(jiān)督行為的自發(fā)性 D.監(jiān)督主體的廣泛性

　　E.廣告社會監(jiān)督的無形權(quán)威性