注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．協(xié)商傭金制
22．機械調(diào)查法
23．逆向創(chuàng)意法
24．品牌廣告
25．到達率
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．簡述通過消費者組織實行的廣告社會監(jiān)督的特點。
27．簡述廣告運作的外部環(huán)境。
28．簡述現(xiàn)代廣告事業(yè)促進精神文明建設(shè)任務(wù)的具體表現(xiàn)。
29．簡述部門組織類型的廣告代理公司的機構(gòu)設(shè)置與職能劃分。
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．試述電視媒介進行廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?yōu)點和缺點。
31．試述影響消費者消費行為的主要因素。
六、綜合應(yīng)用題（本大題共1小題，共10分）
32．通過宣傳產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，引發(fā)消費者的文化聯(lián)想，拉近產(chǎn)品與消費者的距離，這種定位策略就是文化象征定位。請舉例說明如何應(yīng)用這一策略進行產(chǎn)品的廣告定位。
