二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

11．國際廣告的特點有

A．市場活動范圍廣大                 B.市場環(huán)境單純

C.市場活動范圍多元                  D.市場活動范圍統(tǒng)一

E．市場環(huán)境紛繁多異

12．今后相當長的時期內(nèi)，廣告行業(yè)代理公司發(fā)展的方向有

A．綜合型廣告代理公司               B.專項服務型廣告代理公司

C.廣告制作公司                      D.公關(guān)咨詢公司

E．媒介購買代理公司

13．廣告效果的特性有

A．時間推移性                       B.效果復合性

C.效果累積性                        D.競爭性

E．間接效果性

14．按接受信息和對待職業(yè)傳播者的視角進行劃分的受眾類型包括

A．潛在受眾                         B.俯視型受眾

C.仰視型受眾                        D.平視型受眾

E．現(xiàn)實受眾

15．直郵廣告的形式主要有

A．商品目錄                         B.招貼畫

C.價目表                            D.明信片

E．展銷會贈券

16．創(chuàng)意實現(xiàn)中形式化的過程包括

A．文本化                           B.媒介選擇與組合

C.視覺化                            D.意境化

E．理念化

17．廣告策劃的調(diào)查分析階段對環(huán)境信息收集的內(nèi)容有

A．政策環(huán)境                         B.廣告宣傳環(huán)境

C.產(chǎn)業(yè)環(huán)境                          D.社會環(huán)境

E．企業(yè)環(huán)境

18．在廣告設計制作中，有效吸引注意的方法有

A．增大刺激強度                     B.增大刺激物之間的對比

C.單一訴求，突出主體                D.提高刺激物的感染力

E．出奇制勝

19．現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則有

A．真實性原則                       B.計劃性原則

C.思想性原則                        D.政策性原則

E．藝術(shù)性原則

20．關(guān)于廣告的經(jīng)濟功能，下列說法正確的有

A．廣告通過降低消費者的購買風險增加了產(chǎn)品的價值

B.廣告能夠溝通產(chǎn)銷、促進流通

C.廣告限制了企業(yè)的競爭

D.廣告對社會的整體需求有抑制作用

E．廣告可以促進社會經(jīng)濟和財富的增長