浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試
廣告文案寫作試題
課程代碼：00851

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.廣告文案寫作語(yǔ)言運(yùn)用的三種基本類型有：書面語(yǔ)言、口頭語(yǔ)言和_________。
2.廣告文案撰稿人的業(yè)務(wù)內(nèi)容是廣告作品中的_________的寫作，而不包括作品中其他的構(gòu)成部分，也不包括廣

告整體運(yùn)作中的所有文本的形成。
3.廣告準(zhǔn)口號(hào)的訴求內(nèi)容更多的應(yīng)是_________特征的表現(xiàn)。
4.互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的_________性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。
5.經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，讀者視線移動(dòng)有這樣的規(guī)律：即，讀者對(duì)報(bào)紙版面的注意值通常情況下是左面比右面高，上

面比下面高，上下比中間_________。
6.綠巨人品牌“月光下的收成”的廣告作者是_________。
7.通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成_________比的。
8.通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來(lái)的方式，被稱為_(kāi)________廣告。
9.系列廣告有信息一致型、_________、連續(xù)型廣告三種主要類型。
10.在廣告文案寫作過(guò)程中，它把深?yuàn)W的道理說(shuō)得淺顯易懂，將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，把陌生的概念變成

熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動(dòng)，這種修辭方式被稱為_(kāi)________。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選

均無(wú)分。
1.廣告文案的英文單詞是（      ）
A. advertising B. advertise 
C. copy writer D. advertising copy
2.廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)，它與_________共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告

作品。（      ）
A.畫面 B.聲音 
C.人物形象 D.非語(yǔ)言符號(hào)
3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。以下選項(xiàng)哪一個(gè)不屬于市場(chǎng)跟進(jìn)策略？（  

   ）
A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念 B.市場(chǎng)覓隙
C.高級(jí)俱樂(lè)部策略 D.在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)有的地位