（      ）
A.廣告口號 B.標題 
C.隨文 D.畫面形象
5.產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略？（      ）
A.開拓性 B.提醒性 
C.勸服性 D.不做廣告
6.創(chuàng)意活動是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)_________進行的創(chuàng)造性思考過程。（      ）
A.廣告主的要求 B.廣告策略 
C.訴求對象的喜好 D.自身經(jīng)驗
7.羅瑟•里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是（      ）
A.獨特銷售主張 B.品牌形象 
C.沖擊力 D.產(chǎn)品即英雄
8.以服務為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生一種
（      ）
A.服務感 B.穩(wěn)定感 
C.周到感 D.新鮮感
9.以下關于廣告代言人應該采取的訴求姿態(tài)的描述中，哪一項是錯誤的？（      ）
A.讓代言人說自己了解的事實 B.讓代言人說符合自己身份的話
C.讓代言人吹噓產(chǎn)品 D.讓代言人恰如其分地體現(xiàn)情感
10.廣告文案寫作的真實是指_________的真實。（      ）
A.藝術 B.生活 
C.信息內容 D.事實
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.祈使式廣告標題
2.受眾訪問檢測法
3.廣告口號
4.自述式廣告文案
四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)
1.系列廣告文案有哪三種構思方式？
2.廣告標題與廣告口號的主要區(qū)別是什么？
3.簡述廣告創(chuàng)意獲得創(chuàng)造性的四種典型方法。
五、廣告文案評析（本大題10分）
貝克啤酒廣告標題：喝貝克，聽自己的
廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅持自己獨特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/

口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！
六、論述題（本大題共2小題，每小題13分，共26分）
1.論述廣告創(chuàng)意和廣告文案如何做到人性化？
2.以實例論述廣告文案寫作為什么要將產(chǎn)品特征轉化成為消費者的購買理由？