非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

36.在按產(chǎn)業(yè)形成時間分類的國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)體系中，新聞業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的__________部門。

37.新聞采編工作即使實行__________的方式，記者也應具有編輯意識，而編輯則應具有記者意識。

38.在報紙有償發(fā)行的各種送達方式中，對報業(yè)經(jīng)營來說__________是最好的一種發(fā)行方式。

39.報紙第1版的廣告最能引起人們注意，尤其是在__________位置做的廣告。

40.報社開展多種經(jīng)營要采取同向發(fā)展的思路，即要優(yōu)先選擇與報社__________相近的項目。

41.報社資金籌集管理的基本準則是：以最低的成本和最小的__________籌集所需資金。

42.國際流行的廣播電視節(jié)目視聽率測量方法，主要是挨戶訪問、電話訪問、日記調(diào)查和__________。

43.我國新聞單位的人力資源管理，既有行政事業(yè)單位的干部管理性質(zhì)，又有企業(yè)單位的__________性質(zhì)。

44.從公共關系的角度說，可以把新聞單位看作是為各種社會組織以及它們與__________的信息交流提供服務的機構(gòu)。

45.我國報業(yè)集團的組織模式和運行方式應當依據(jù)兩個基本原則：一是有利于輿論導向，二

是有利于__________。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

46.報紙的有用銷量

47.廣告的直接成本

48.流動資產(chǎn)

49.節(jié)目代碼

50.冷排

五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

51.報社對報紙的雙重出售指哪兩種出售?

52.報社印刷廠是如何保證報紙的印刷質(zhì)量的?

53.光纖通信有哪些優(yōu)點?

六、論述題(本大題共1小題，共12分)

54.媒介從事廣告業(yè)務要遵守哪些自律準則?請一一寫出并舉例論述。