選擇題部分
注意事項：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。錯選、多選或未選均無分。
1.下列屬于電波媒體特性的有
A.廣告販賣方式上以尺寸大小為計算單位 B.受眾主動性較高
C.傳播速度較快 D.創(chuàng)意承載能力上較適合說明形式
2.下列不屬于日記法電視媒體評估工具特征是
A.由人工填寫
B.誤差評估整體偏低
C.以問卷回收，鍵入電腦整理，再提供給用戶
D.限制較小，樣本可以依人口結(jié)構(gòu)合理分配
3.下表列出了對節(jié)目A有關(guān)量的評估和質(zhì)的評估的數(shù)據(jù)，由此計算出該節(jié)目量與質(zhì)綜合評估后的加權(quán)數(shù)據(jù)是
|
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量的評估 |
質(zhì)的評估 | |||||||
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相關(guān) 指數(shù) |
收視率（％） |
收視率指數(shù) |
CPR |
CPR指數(shù) |
關(guān)注度指數(shù) |
干擾度指數(shù) |
編輯環(huán)境指數(shù) |
廣告環(huán)境指數(shù) |
相關(guān)性指數(shù) |
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重要性 |
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20％ |
|
40％ |
20％ |
5％ |
5％ |
5％ |
5％ |
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節(jié)目A |
30 |
100 |
73333 |
91 |
100 |
60 |
90 |
90 |
100 |
A.93 B.83
C.70 D.60
4.產(chǎn)品功能風險高的品類，主要訴求對象為
A.購買者 B.影響者
C.使用者 D.決定者
5.電視媒體按照傳播方式劃分可以分為
A.商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道 B.公益頻道和付費頻道
C.綜合頻道、新聞頻道、體育頻道等 D.衛(wèi)星頻道、無線頻道和有線頻道
