二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

6.下列屬于行銷費(fèi)用的是

A.促銷活動(dòng)贈(zèng)品費(fèi)用                                        B.廣告創(chuàng)意制作費(fèi)用

C.廣告媒體費(fèi)用                                               D.調(diào)研費(fèi)用

E.促銷活動(dòng)人員開支費(fèi)用

7.CPM和CPR在運(yùn)用上，下列哪些注意事項(xiàng)是正確的

A.CPR與CPM的意義是在各節(jié)目互相之間的比較性上，而不在其絕對性上

B.CPR不能運(yùn)用在跨地區(qū)的比較上

C.CPM不能運(yùn)用在跨地區(qū)的比較上

D.CPR不能運(yùn)用在跨媒體類別的比較上

E.CPM不能運(yùn)用在跨媒體類別的比較上

8.媒體質(zhì)的評估常用的項(xiàng)目有

A.接觸關(guān)注度                                                  B.干擾度

C.編輯環(huán)境                                                      D.廣告環(huán)境

E.觀眾占有率

9.不同的行銷狀況對有效頻次的要求不一樣，下列說法錯(cuò)誤的是

A.品類生命周期處于成熟期，所需的頻次較低

B.品類關(guān)心度高的產(chǎn)品，需要較高的頻次

C.市場品牌數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較高的頻次

D.品牌形象較鮮明的品牌，需要較高的頻次

E.新上市商品，需要較高的頻次

10.下列影響消費(fèi)者購買過程的因素，哪些說法是正確的

A.品類關(guān)心度較高的品類需要較長時(shí)間思考以作出購買決定

B.單價(jià)較低的產(chǎn)品，所需購買決定時(shí)間較長

C.每次習(xí)慣購買量較高品類，購買周期較長

D.品牌忠誠度較高市場，所需品牌轉(zhuǎn)換時(shí)程較長

E.使用頻率較高品類，所需購買周期較長