17.在對報(bào)紙媒體雜志媒體進(jìn)行觀眾組合分析時(shí)，通常根據(jù)較長周期的資料為主，一般日刊以過去7天的資料分析以獲取較常態(tài)資訊，周刊以過去____________________時(shí)間的資料分析以獲取較常態(tài)資訊。

18.在連續(xù)式、欄柵式、脈動(dòng)式三種媒體行程模式中，____________________具有持續(xù)積累廣告效果并可以按照品牌需要加強(qiáng)在重點(diǎn)期間露出強(qiáng)度這樣的優(yōu)點(diǎn)。

19.戶外媒體評(píng)估主要在媒體和____________________兩個(gè)角度上。

20.____________________是指在媒體類別下的特定媒體，即一個(gè)特定的電視節(jié)目或一份特定的報(bào)紙。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.觀眾組合

22.傳閱率

23.CPM

24.有效到達(dá)率

25.A&P比率

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.競爭品牌媒體策略回歸的方法主要從哪些方面進(jìn)行分析？

27.創(chuàng)意在沖擊力上損耗的五個(gè)原因。

28.品牌在不同的鋪貨階段，媒體露出行程應(yīng)有哪些考慮點(diǎn)？

29.競爭品牌媒體投資分析與評(píng)估的主要作業(yè)。

六、論述題(本大題共2小題，第30小題12分，第31小題13分，共25分)

30.品類發(fā)展經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期、成熟期及衰退期，根據(jù)每個(gè)階段的市場特點(diǎn)，應(yīng)該采取怎樣的媒體對策？

31.請闡述媒體計(jì)劃的重要觀念。