A.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)                                             B.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)

C.破壞社會(huì)風(fēng)氣風(fēng)險(xiǎn)                                      D.自我印象風(fēng)險(xiǎn)

E.產(chǎn)品貶值風(fēng)險(xiǎn)

9.對(duì)于到達(dá)率，下列說法正確的是(        )

A.在媒體開始露出時(shí)，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長

B.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100％

C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會(huì)影響凈到達(dá)率

D.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后，由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長就變得很慢

E.在電視普及率為80％的市場，使用電視單一媒體，到達(dá)率的最高極限為80％

10.一般來說，商業(yè)媒體具有下列哪些特性？(        )

A.大眾的                                                       B.可控制性

C.純公益性                                                    D.付費(fèi)

E.不可控制性

三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

11.所謂媒體的質(zhì)，指的是不能根據(jù)統(tǒng)計(jì)加以量化，但實(shí)際影響媒體____________________的因素。

12.廣告所占有媒體載具的時(shí)間或版面的比率會(huì)影響廣告效果，廣告所占有比率越高，表示受眾所受干擾度____________________，效果越低。

13.廣告主對(duì)媒體投資的導(dǎo)向主要有行銷導(dǎo)向、____________________和其他導(dǎo)向。

14.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，從商品提供給消費(fèi)者的利益引申，可以促使效果發(fā)生的關(guān)鍵點(diǎn)我們稱為____________________。

15.媒體的地理性投資分布，最基本的考慮是品牌在該市場的____________________。

16.在GRP固定的情況下，到達(dá)率與接觸頻率成____________________關(guān)系。