非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)

　　16.根據(jù)需要的起源，需要可分為______需要和______需要兩大類。

　　17.產(chǎn)品概念分為三個(gè)內(nèi)涵，依次是______產(chǎn)品、______產(chǎn)品和______產(chǎn)品。

　　18.訪談法分為結(jié)構(gòu)式訪談和______訪談。

　　19.問卷的______，是指它測(cè)定結(jié)果的穩(wěn)定性。

　　20.廣告的效果分為______效果、______效果、______效果。

　　四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　21.實(shí)驗(yàn)法

　　22.態(tài)度

　　23.聯(lián)想學(xué)習(xí)理論

　　24.聯(lián)覺

　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　25.結(jié)構(gòu)式訪談的優(yōu)點(diǎn)有哪些?

　　26.在問卷調(diào)查中，制定具體項(xiàng)目的要求是什么?

　　27.注意信息的一般動(dòng)機(jī)有哪些?

　　28.消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買的動(dòng)機(jī)分為哪幾類?

　　29.影響參照群體作用大小的因素有哪些?

　　六、論述題(本大題10分)

　　30.很多產(chǎn)品都是針對(duì)家庭進(jìn)行營(yíng)銷的。舉例說明針對(duì)家庭的廣告策略有哪些?