四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

1.感覺

2.注意的集中性

3.動機

4.態(tài)度 

五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

1.注意的外部表現(xiàn)及其在廣告的作用。

2.刺激聯(lián)想的常用方法。

3.消費者的需要特點對廣告制作宣傳的啟示。

4.廣告心理效果測定的意義。 

六、論述題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)

1.結合廣告實際，論述廣告視覺刺激的主要方法。

2.分析廣告情感反應的模式圖，論述情感反應的作用。

3.根據(jù)實踐經(jīng)驗，論述如何依據(jù)實際情況選擇單面宣傳或雙面宣傳?

（自考真題暫不提供答案）