6.消費者的購買動機可分為(          )

A.感情動機                                                 B.情緒動機

C.情感動機                                                 D.理智動機

E.惠顧動機

7.廣告計劃中的表現(xiàn)計劃對廣告影響過程中的哪幾個過程起作用? (          )

A.接觸                                                        B.接受信息

C.態(tài)度變化                                                 D.行動變化

E.事后評價

8.制定表現(xiàn)計劃的過程中要注意哪幾個要素? (          )

A.表現(xiàn)計劃應當按照廣告影響過程的逆方向向“改變態(tài)度的戰(zhàn)略”和“接受信息的戰(zhàn)略”展開

B.需研究特定行為的發(fā)生，或研究以此為線索的價值觀、行動習慣的改變

C.將表現(xiàn)計劃戰(zhàn)略作為各自針對廣告作品的內容，即“傳達內容的戰(zhàn)略”、“表現(xiàn)構思”和“表現(xiàn)技巧”，使之具體化

D.需研究特定的心理反應，以及由此產生的特定行為

E.改變成為接受品牌背景的價值觀和信念

9.態(tài)度的功能有(          )

A.調節(jié)功能                                                 B.參照功能

C.自我防衛(wèi)功能                                          D.價值表現(xiàn)功能

E.知識功能

10.廣告心理效果測定原則包括(          )

A.相關性原則                                             B.綜合性原則

C.有效性原則                                             D.可靠性原則

E.分析性原則