三、填空題（本大題共7小題，每空1分，共10分）

請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

16.1704年，美國的第一份報(bào)紙______創(chuàng)刊。

17.廣告的注意分為有意注意和______。

18.表象的特征包括______和概括性。

19.線條是點(diǎn)的運(yùn)動軌跡，可使人產(chǎn)生聯(lián)想和理解。比如，______具有柔美、優(yōu)雅等女性感的聯(lián)想色彩特性。

20.廣告作品的內(nèi)容包括______、______和表現(xiàn)技巧三個(gè)因素。

21.態(tài)度作為個(gè)體的一種復(fù)雜的心理準(zhǔn)備狀態(tài)，是由_______、情感、________三種要素共同構(gòu)成。

22.情感按其性質(zhì)和內(nèi)容分類，可以把情感分為道德感、______和______。 

四、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）

23.動覺

24.刻板印象

25.廣告再認(rèn)

26.聯(lián)想 

五、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）

27.簡述注意的外部表現(xiàn)。

28.簡述廣告作品影響情感的主要因素。

29.簡述態(tài)度的特性。

30.簡述廣告心理效果的特點(diǎn)。 

六、論述題（本大題共2小題，每小題12分，共24分）

31.試述廣告引人注目的方法。

32.試舉例說明創(chuàng)造性想象在廣告中的應(yīng)用。

（自考真題暫不提供答案）