A.廣告的任務(wù)就是溝通，而不是銷(xiāo)售

B.廣告目標(biāo)必須是明確的、特定的，并在特定的一段期間針對(duì)特定的受眾

C.廣告的任務(wù)是促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售

D.它為廣告的創(chuàng)作活動(dòng)指明了方向，使得廣告的創(chuàng)作有明確的對(duì)象與努力目標(biāo)

E.廣告對(duì)于人們的營(yíng)銷(xiāo)需要一段時(shí)間的積累

6.綜合型廣告公司的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為(          )

A.與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的專(zhuān)業(yè)人員中具有大專(zhuān)以上學(xué)歷的，不少于從業(yè)人數(shù)的2/3

B.注冊(cè)資本不少于50萬(wàn)元

C.經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不小于100平方米

D.有專(zhuān)職廣告審查人員

E.有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)及廣告經(jīng)營(yíng)管理制度

四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)

1.廣告管理

2.廣告行業(yè)規(guī)范

3.整合行銷(xiāo)

五、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

1.簡(jiǎn)述直效行銷(xiāo)快速發(fā)展的原因。

2.如何建立有效的品牌聯(lián)想？

3.廣告的經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)體現(xiàn)在哪幾方面？

六、論述題(本大題12分)

論述奧美廣告公司的企業(yè)文化。