15.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于(      )

A.定義型             B.理性訴求型 

C.感性訴求型              D.恐怖訴求型

16.假如廣告主在不同時(shí)期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個(gè)理論來確定廣告排期的?(      )

A.波狀理論                 B.到達(dá)率理論 

C.媒體集中理論                D.媒體主宰理論

17.在國外，一般認(rèn)為員工薪水的支出應(yīng)占廣告公司日常運(yùn)作開支的(      )

A.60%                                                           B.65%     

C.70%                                                           D.75%

18.某地共有120戶家庭，其中100戶家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有50戶，其中有30戶在看節(jié)目A，那么節(jié)目A的視聽眾占有率為(      )

A.20%                                                           B.25%     

C.30%                                                           D.60%

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

1.第一手調(diào)查資料的獲得一般有以下幾種方法：(          )

A.調(diào)查法                                                       B.觀察法 

C.查閱文獻(xiàn)                                                    D.實(shí)驗(yàn)法

E.現(xiàn)成的資料

2.我國禁止發(fā)布煙草廣告的場(chǎng)所有(          )

A.商場(chǎng)                                                           B.候車室 

C.體育比賽場(chǎng)館                                             D.影劇院

E.會(huì)議廳堂

3.一個(gè)典型的廣告公司由以下這些部門組成(          )

A.客戶服務(wù)部                                                B.公共關(guān)系部 

C.創(chuàng)作部                                                       D.媒介部

E.市場(chǎng)調(diào)研部

4.服務(wù)費(fèi)制度是大衛(wèi)·奧格威所創(chuàng)，其優(yōu)點(diǎn)有：(          )

A.廣告主只要付自己所需求的服務(wù)

B.廣告客戶所付的費(fèi)用都是獨(dú)立的

C.不賺錢的客戶靠賺錢的客戶來貼補(bǔ)

D.客戶的廣告預(yù)算如果一時(shí)縮減，對(duì)廣告公司不會(huì)面臨太大威脅

E.當(dāng)廣告公司建議客戶增加廣告量時(shí)，他不會(huì)懷疑你的動(dòng)機(jī)