四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.選擇性記憶

2.銷售百分比法

3.理性訴求策略

4.媒介的選擇

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1.廣告策劃運(yùn)作的目的性原則體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

2.消費(fèi)者分析總結(jié)的要點(diǎn)。

3.定位對(duì)于產(chǎn)品的作用。

4.廣告媒介選擇的原則。

5.影響廣告費(fèi)用支出的因素。

六、論述題(本大題10分)

試述產(chǎn)品不同生命周期的不同廣告策略。