二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.廣告代理商的出現(xiàn)是在（ ）
A．17世紀(jì) B.18世紀(jì)
C.19世紀(jì) D.20世紀(jì)
2.在多數(shù)廣告公司中，廣告策劃的工作流程的第一步是（ ）
A．制定工作時(shí)間表 B.成立廣告策劃小組
C.向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù) D.市場調(diào)查
3.一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板很奇怪他的產(chǎn)品為什么賣不出去，他認(rèn)為它們是世界上最好的：“它們從四樓摔下去也不會(huì)摔壞”。這位老板的觀念是一種（ ）
A．生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念 D.營銷觀念
4.在下列細(xì)分市場的依據(jù)中，屬于心理細(xì)分的是（ ）
A．按收入細(xì)分 B.按家庭生命周期細(xì)分
C.按品牌忠誠度細(xì)分 D.按生活方式進(jìn)行細(xì)分
5.“獨(dú)特的銷售說辭”理論是由誰提出來的?（ ）
A．羅斯·里夫斯 B.大衛(wèi)·奧格威
C.李?yuàn)W·貝納 D.愛德華·伯納斯
6.IBM的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道”，其定位是（ ）
A．相關(guān)定位 B.按商品特性帶給對顧客的利益定位
C.按照提供的服務(wù)定位 D.按文化象征定位
7.不屬于理性訴求廣告的內(nèi)容特性的是（ ）
A．產(chǎn)品的質(zhì)量 B.產(chǎn)品的性能
C.服務(wù)的范圍 D.個(gè)人的其它心理感受
8.把廣告媒介分為單向媒介和互動(dòng)媒介的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）
A．按照受眾的數(shù)量 B.按照作用的方向
C.按照傳播符號的類型 D.按照受眾的接收形式
9.______指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用。（ ）
A．毛評點(diǎn) B.每千人成本
C.每個(gè)收視點(diǎn)成本 D.到達(dá)率
10.以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是（ ）
A．報(bào)價(jià)表制作費(fèi) B.廣告工作人員的工資
C.新聞宣傳員酬金 D.陳列櫥窗的維護(hù)費(fèi)
