6.“五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型”的提出者是

A.馬丁·梅耶                                                B.菲利普·科特勒

C.邁克爾·波特                                             D.本杰明·戴

7.消費(fèi)者在購(gòu)買的過程中，對(duì)產(chǎn)品的品牌、適用性、質(zhì)量、價(jià)格和式樣等基本方面要作有針對(duì)性比較的商品屬于

A.方便品                                                     B.選購(gòu)品

C.特殊品                                                     D.非渴求商品

8.提出“廣告能賦予產(chǎn)品‘附加價(jià)值’”觀點(diǎn)的著作是

A.《現(xiàn)代廣告策劃》                                   B.《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》

C.《麥迪遜大道》                                       D.《定位時(shí)代的到來》

9.在馬斯洛“人類需要層次論”中，最高層次的需要是

A.生理需要                                                 B.安全需要

C.尊重需要                                                 D.自我實(shí)現(xiàn)的需要

10.提出“市場(chǎng)細(xì)分”概念和原理的學(xué)者是

A.馬丁·梅耶                                                B.溫德爾·斯密

C.威廉·波恩巴克                                         D.李?yuàn)W·貝納

11.人數(shù)只占市場(chǎng)人數(shù)的一小部分，但是在總消費(fèi)中所占的比重卻很大。這樣的產(chǎn)品使用者屬于

A.輕度使用者                                              B.次中度使用者

C.中度使用者                                              D.重度使用者

12.市場(chǎng)上有一種“獅王去漬牙膏”產(chǎn)品，雖然價(jià)格很高但有許多人購(gòu)買，因?yàn)檫@種牙膏會(huì)有效去除牙齒上的煙漬、茶漬等。推出這種產(chǎn)品的企業(yè)所運(yùn)用的市場(chǎng)細(xì)分方法為

A.利益類型細(xì)分                                          B.重度使用者細(xì)分

C.依賴者類型細(xì)分                                       D.購(gòu)買時(shí)機(jī)類型細(xì)分

13.將報(bào)紙分為早報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的依據(jù)是

A.覆蓋區(qū)域                                                 B.出版時(shí)間

C.出版內(nèi)容                                                 D.出版性質(zhì)

14.一般而言，雜志廣告版位價(jià)格最低的是

A.內(nèi)頁                                                        B.封面

C.封底                                                        D.封三

15.“自營(yíng)廣告的人員組織費(fèi)用及其他管理費(fèi)用”指的是

A.自營(yíng)廣告費(fèi)                                              B.他營(yíng)廣告費(fèi)

C.固定廣告費(fèi)                                              D.變動(dòng)廣告費(fèi)