四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.廣告活動
2.選擇性接觸
3.感性訴求策略
4.媒介組合
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.整合傳播提出的背景。
2.確定目標(biāo)市場的五種策略。
3.USP理論的三層含義。
4.定位對于產(chǎn)品的作用。
5.策劃書文本寫作的技巧。
六、論述題(本大題10分)
說明五種不同廣告費(fèi)用預(yù)算方法。