三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.整合傳播在執(zhí)行中的難點(diǎn)，從廣告主方面來(lái)看，主要有(          )
A．概念理解上的問(wèn)題                      B.策劃上的困難
C.執(zhí)行上的克服                           D.廣告公司的有效利用
E.內(nèi)容的廣泛性
2.在企業(yè)的促銷工具中，屬于人員銷售的是(          )
A．慈善捐獻(xiàn)                              B.記者招待會(huì)
C.銷售會(huì)議                               D.有獎(jiǎng)節(jié)目
E.商品展覽會(huì)
3.企業(yè)在市場(chǎng)成長(zhǎng)期，一般可以采用的策略有(          )
A．產(chǎn)品改進(jìn)策略                          B.改變廣告內(nèi)容策略
C.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)                       D.降低產(chǎn)品價(jià)格策略
E.擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的策略
4.影響消費(fèi)者行為的心理因素包括(          )
A．動(dòng)機(jī)                                  B.感覺
C.后天經(jīng)驗(yàn)                               D.性格與自我觀念
E.信念與態(tài)度
5.傳播對(duì)象對(duì)說(shuō)服效果的影響包括(          )
A．傳播對(duì)象的聽從性
B.對(duì)利益遭受損害的恐懼程度
C.立場(chǎng)的穩(wěn)定程度
D.理性訴求還是感性訴求
E.受群體影響的程度
6.1969年，提出定位理論的是(          )
A．羅斯·里夫斯                          B.大衛(wèi)·奧格威
C.李?yuàn)W貝納                               D.艾·里斯
E.杰克·特勞特
7.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者一般可采用的定位策略有(          )
A．不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念
B.投入全部精力，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展
C.堅(jiān)持你的產(chǎn)品
D.用多品牌壓制
E.用更廣的名稱壓制
8.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同反應(yīng)，可以將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分為(          )
A．從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者                      B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
C.放任型競(jìng)爭(zhēng)者                           D.兇暴型競(jìng)爭(zhēng)者
E.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
9.影響廣告費(fèi)用支出的因素有(          )
A．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素
B.銷售目標(biāo)的因素
C.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素
D.產(chǎn)品生命周期的因素
E.消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)的因素
10.一個(gè)優(yōu)秀的策劃書文本，應(yīng)該具備下列哪些要素？(          )
A．充實(shí)的內(nèi)容                            B.強(qiáng)大的說(shuō)服力
C.嚴(yán)密的邏輯推理關(guān)系                     D.嫻熟的表達(dá)技巧
E.強(qiáng)大的創(chuàng)意力