非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　二、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　31.國際公共關(guān)系

　　32.通訊社

　　33.定點比較

　　34.財經(jīng)公共關(guān)系

　　35.關(guān)系營銷

　　三、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　36.簡述開展國際公關(guān)活動應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則。

　　37.簡述議題管理的一般步驟。

　　38.簡述信息披露與戰(zhàn)略溝通的成功要素。

　　39.簡述環(huán)保公關(guān)可持續(xù)發(fā)展理念的內(nèi)涵。

　　40.簡述中國企業(yè)國際化過程中導(dǎo)入CIS應(yīng)做好的工作。

　　41.簡述整合營銷傳播協(xié)同原理的核心理念。

　　四、論述題(本題12分)

　　42.論述環(huán)保公關(guān)的特點。

　　五、案例分析題(本題13分)

　　43. ABC公司是大型跨國汽車集團，旗下多款車型在中國均十分暢銷。2013年正值A(chǔ)BC公司成立80周年，其借助電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，在上海國際車展期間舉辦了大型慶典活動。

　　在此次活動期間，新老客戶只要去當(dāng)?shù)氐氖跈?quán)銷售店參與活動，即可獲贈店禮、試駕禮及購車禮等多重驚喜大獎，更有機會贏取新款轎車(1輛)、豪華歐洲游(80名)、iPod(800臺)等獎項并可享受免費檢測和保養(yǎng)等優(yōu)惠服務(wù)。而客戶到店留下有效聯(lián)絡(luò)方式后，就能獲得驗證碼，憑驗證碼即可參加網(wǎng)上競賽活動。

　　網(wǎng)上競賽活動采取積分的形式，積分越高，獲得的獎品價值越高，積分最高者可獲得ABC公司最新款轎車1臺。此次活動共投放了9家網(wǎng)站，通過iTouch技術(shù)實現(xiàn)了地域定向、關(guān)鍵詞定向、時間定向和頻次控制，線上線下活動都異常熱烈，實現(xiàn)了傳播效果的最大化。

　　問題：(1)國際傳播的多元性有何具體表現(xiàn)?請結(jié)合案例進行闡述。

　　(2)網(wǎng)絡(luò)媒介有何特點?請結(jié)合其特點分析ABC公司此次活動的成功之處。