全國2012年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)（一）試題

課程代碼：00181

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1．1866年，C·哈特和誰編著了《路牌廣告史》，堪稱廣告學(xué)研究的先驅(qū)?

A．H·辛普森                                                 B．丁·勞沃德

C．威治米斯                                                   D．哈洛德

2．我國上世紀(jì)50年代“大躍進(jìn)”時(shí)期，國家對外商來華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的是

A．《廣告管理暫行條例》

B．《來華廣告管理暫行條例》

C．《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》

D．《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國商品廣告的通知》

3．比較《新聞報(bào)》和《湘報(bào)》的廣告，它們不同之處在于

A．前者主要刊登政治廣告

B．后者主要刊登政治廣告

C．前者主要刊登國貨廣告

D．后者主要刊登國貨廣告

4．在企業(yè)廣告投入的確定方法當(dāng)中，下列關(guān)于力所能及法的說法錯(cuò)誤的是

A．它是一種運(yùn)用范圍最廣泛的方法

B．它總是使廣告費(fèi)用和企業(yè)預(yù)期實(shí)現(xiàn)的利潤額處于尖銳的相互消長狀態(tài)

C．它直觀地表現(xiàn)出廣告費(fèi)用使總成本絕對增加的程度

D．它實(shí)質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來決定廣告費(fèi)用的數(shù)額

5．企業(yè)廣告中長期計(jì)劃中屬于統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是

A．時(shí)間目標(biāo)                                                   B．消費(fèi)者行為目標(biāo)

C．費(fèi)用目標(biāo)                                                   D．媒體目標(biāo)