二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答

題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

21．引入期商品未能占領(lǐng)市場的原因有

A．商品知有率低                                            B．流通渠道不暢

C．企業(yè)過于注重市場促銷                              D．消費(fèi)者行為的排他性

E．商品價(jià)格過高

22．廣告決策的程序，包括的步驟有

A．確定決策目標(biāo)                                            B．?dāng)M定可供選擇的方案

C．確定選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)及方法                       D．選擇最滿意方案

E．確定廣告調(diào)查方法

23．下列各項(xiàng)中，符合廣告決策目標(biāo)單義性要求的有

A．?dāng)U大市場占有率                                         B．提高資金利潤率

C．增加銷量                                                   D．提高品牌知名度位次

E．提高產(chǎn)品質(zhì)量

24．在我國古代，下列形式哪些屬于社會(huì)廣告?

A．誥書、令                                                   B．制、策書

C．露布                                                          D．批、判、碑志

E．詩、賦

25．廣播廣告的特點(diǎn)包括

A．傳播迅速，可以在最短的時(shí)間內(nèi)播出廣告信息

B．少受地理環(huán)境影響，幾乎任何地方都能聽到

C．收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低

D．保存長久，能給人留下深刻記憶

E．發(fā)布周期較長，影響力持久