16.在企業(yè)廣告的商標策略中，最簡單而又最重要的內容是為產品（    ）

A.取好的名稱                                                 B.設計好的標識

C.選擇恰當?shù)念伾?nbsp;                                         D.繪制醒目的圖案

l7.廣告策劃時制定廣告?zhèn)鞑サ拈L遠目標和階段目標，要做到（    ）

A.虛實結合                                                    B.短長結合

C.新老結合                                                    D.輕重結合

18.進行廣告策劃的第一項工作是（    ）

A.問卷設計                                                    B.調查研究

C.廣告預算                                                    D.廣告創(chuàng)意

19.企業(yè)樹立的20年以上的經營目標，稱為（    ）

A.中期目標                                                    B.短期目標

C.整體目標                                                    D.未來經營目標

20.廣告活動費用開支的決定性因素是（    ）

A.廣告的規(guī)模                                                 B.媒體的廣告收費

C.廣告制作費用                                             D.廣告設計費用