6.廣告文稿寫(xiě)作的第一個(gè)程序是（    ）

A.構(gòu)思階段                                                    B.行文階段

C.準(zhǔn)備階段                                                    D.完善階段

7.廣告的階段目標(biāo)應(yīng)根據(jù)下列哪種因素確定?（    ）

A.廣告總體目標(biāo)                                             B.企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

C.廣告總體策略                                             D.企業(yè)市場(chǎng)策略

8.下列指標(biāo)中既是分析評(píng)價(jià)廣告媒體效率的重要指標(biāo)，也是決定媒體費(fèi)用高低的指標(biāo)之一的是（    ）

A.收視率                                                        B.千人成本

C.接觸頻率                                                    D.廣告信息接收人數(shù)量

9.產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)率大于10％時(shí)，產(chǎn)品處于（    ）

A.介紹期                                                        B.成長(zhǎng)期

C.成熟期                                                        D.衰退期

10.對(duì)調(diào)查對(duì)象與有關(guān)人員進(jìn)行詢問(wèn)、觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的是（    ）

A.數(shù)據(jù)調(diào)查                                                    B.抽樣調(diào)查

C.實(shí)地調(diào)查                                                    D.電話調(diào)查

11.了解市場(chǎng)中各競(jìng)爭(zhēng)品牌以及各種產(chǎn)品類(lèi)型的市場(chǎng)研究屬于（    ）

A.市場(chǎng)可行性研究                                          B.產(chǎn)品研究

C.價(jià)格研究                                                    D.消費(fèi)者研究

l2.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進(jìn)行過(guò)多的品牌誘導(dǎo)，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所能提供的（    ）

A.功能                                                           B.用途

C.利益                                                           D.附加值

13.從本質(zhì)上看，產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展主要是（    ）

A.自然成長(zhǎng)的結(jié)果                                          B.競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果

C.發(fā)展的結(jié)果                                                 D.擴(kuò)張的結(jié)果

14.商標(biāo)是下列哪種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的產(chǎn)物?（    ）

A.自然經(jīng)濟(jì)                                                    B.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)

C.壟斷經(jīng)濟(jì)                                                    D.商品經(jīng)濟(jì)

15.廣告活動(dòng)中，擴(kuò)大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽(yù)的基點(diǎn)是（    ）

A.產(chǎn)品                                                           B.市場(chǎng)

C.消費(fèi)者                                                        D.商標(biāo)