全國2008年1月高等教育自學考試

廣告學（一）試題

課程代碼：00181

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.標志著我國廣告事業(yè)發(fā)展到了一個嶄新階段的是1994年10月通過的（      ）

A.《廣告管理條例》                                   B.《廣告管理暫行條例》

C.《人民共和國試行廣告法》              D.《人民共和國廣告法》

2.北宋時，一些出版物的扉頁上印有店主、書坊等名稱，這是早期的（      ）

A.書刊廣告                                                 B.平面廣告

C.經(jīng)濟廣告                                                 D.社會廣告

3.廣告市場調查研究中對概念測試、產(chǎn)品測試、產(chǎn)品或服務使用方法測試等方面的研究屬于（      ）

A.市場可行性研究                                       B.產(chǎn)品研究

C.價格研究                                                 D.消費者研究

4.企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內容是（      ）

A.產(chǎn)品功能                                                 B.品牌形象

C.企業(yè)形象                                                 D.營銷措施

5.廣告調查中，具體體現(xiàn)調查任務和目的的是（      ）

A.調查步驟安排                                          B.調查問卷中的調查項目

C.調查計劃                                                 D.調查提綱