三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

26.實(shí)地調(diào)查

27.廣告文稿

28.廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

29.間隔反復(fù)

30.攝影廣告草圖

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

31.簡(jiǎn)述廣播廣告的特點(diǎn)。

32.簡(jiǎn)述我國(guó)廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的主要職能。

33.什么叫簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣？簡(jiǎn)述其特點(diǎn)。

34.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用。

五、論述題（本大題共1小題，10分）

35.試論企業(yè)廣告決策的基本類型與基本原則。

六、分析題（本大題共1小題，10分）

36.高露潔牙膏的一則電視廣告，師生圍繞著霸王恐龍化石牙齒進(jìn)行對(duì)話。

老師說(shuō)恐龍化石牙齒仍很堅(jiān)固。

一學(xué)生問(wèn)：我們的牙齒也能那么堅(jiān)固嗎？

一學(xué)生答：能，因?yàn)槲覀兪褂酶呗稘嵮栏唷?/P>

老師接著介紹高露潔牙膏的成份及其防止蛀牙、堅(jiān)固牙齒的特點(diǎn)。

（1）這則廣告是哪種類型的廣告？

（2）它在內(nèi)容上有什么特點(diǎn)？

（3）廣告中恐龍化石牙齒運(yùn)用屬于何種表現(xiàn)（修辭）手法？

七、操作題（本大題共1小題，15分）

37.某企業(yè)的主打商品的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，銷售已顯疲態(tài)。請(qǐng)你就以下幾個(gè)問(wèn)題為企業(yè)制定營(yíng)銷策略。

（1）企業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)；

（2）廣告宣傳重點(diǎn)；

（3）廣告費(fèi)用投入。