全國2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題

　　課程代碼：00908

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的組織和個人是

　　A.網(wǎng)絡(luò)營銷主體 B.網(wǎng)絡(luò)營銷客體

　　C.網(wǎng)絡(luò)營銷載體 D.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)

　　2.網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的應(yīng)用方式是

　　A.網(wǎng)絡(luò)營銷集成 B.網(wǎng)上直接銷售

　　C.網(wǎng)上市場調(diào)研 D.企業(yè)網(wǎng)上宣傳

　　3.企業(yè)通過建立獨立的網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站而搭建的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺是

　　A.現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 B.虛擬的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

　　C.有站點網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 D.有形的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

　　4.開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動要達到的預(yù)期效果是

　　A.網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo) B.網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容

　　C.網(wǎng)絡(luò)營銷計劃 D.網(wǎng)絡(luò)營銷體系

　　5.可以獲得各種信息服務(wù)、發(fā)布信息、進行討論、聊天的網(wǎng)絡(luò)營銷工具是

　　A.論壇 B.FTP服務(wù)

　　C.搜索引擎 D.郵件列表

　　6.某化妝品公司根據(jù)男性和女性皮膚特質(zhì)差異分別推出男士洗面奶和女士洗面奶，其

　　市場細分依據(jù)是

　　A.地理細分 B.心理細分

　　C.受益細分 D.人口細分

　　7.確定何種類型的產(chǎn)品適合在互聯(lián)網(wǎng)進行營銷的過程是

　　A.網(wǎng)上產(chǎn)品組合 B.網(wǎng)上市場細分

　　C.網(wǎng)上產(chǎn)品定位 D.網(wǎng)上目標(biāo)市場選擇

　　8.直接將產(chǎn)品價格制定得低于同類產(chǎn)品的定價方法是

　　A.滲透定價 B.競爭定價

　　C.撇脂定價 D.直接低價定價

　　9.按照渠道中利用的中間商數(shù)目的多少，可以將網(wǎng)上營銷渠道分為

　　A.網(wǎng)上深渠道和網(wǎng)上淺渠道 B.網(wǎng)上寬渠道和網(wǎng)上窄渠道

　　C.網(wǎng)上短渠道和網(wǎng)上長渠道 D.網(wǎng)上直接渠道和網(wǎng)上間接渠道

　　10.在網(wǎng)上促銷組合中，構(gòu)成網(wǎng)上促銷主要形式的是

　　A.網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)上公關(guān) B.網(wǎng)絡(luò)廣告和人員推銷

　　C.網(wǎng)絡(luò)廣告和站點推廣 D.網(wǎng)上公關(guān)和人員推銷