非選擇題部分

　　注意事項:

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上。

　　四、填空題:本大題共4小題,每空1分,共15分。

　　21.利用____開展的營銷活動稱為網(wǎng)絡營銷,利用____、____、____和雜志等傳統(tǒng)媒體開展的營銷活動稱為____

　　22.____是網(wǎng)絡營銷站點開發(fā)的____， 是建立網(wǎng)絡營銷平臺的基礎工作。

　　23.作為企業(yè)在網(wǎng)上銷售實體產(chǎn)品,按其營銷過程來劃分,一般有____、____和____三種在線服務類型

　　24.選擇合適的網(wǎng)上交易中間商時,必須考慮____、____、____、____和____五大因素

　　五、名詞解釋題:本大題共5小題,每小題3分,共15分

　　25.網(wǎng)上市場細分

　　26.大規(guī)模定制

　　27.站點推廣

　　28.渠道沖突

　　29.營銷渠道設計

　　六、簡答題:本大題共5小題,每小題5分,共25分。

　　30.簡述開展網(wǎng)絡營銷的意義

　　31.簡述何謂網(wǎng)上市場定位及其內(nèi)容

　　32.簡述軟件產(chǎn)品的屬性

　　33.簡述網(wǎng)上定價的特點

　　34.簡述營銷渠道設計的影響因素

　　七、論述題:本大題15分。

　　35.試述網(wǎng)絡廣告的優(yōu)劣勢

　　答案暫缺