2019年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試公共關(guān)系學(xué)

　　(課程代碼00182)

　　注意事項(xiàng):

　　1.本試卷分為兩部分,第一部分為選擇題,第二部分為非選擇題。

　　2.應(yīng)考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答,答在試卷上無(wú)效。

　　3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆,書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆

　　第一部分選擇題

　　一、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題,每小題1分,20分在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

　　1.被譽(yù)為公關(guān)之父的人物是

　　A.愛(ài)德華·伯尼斯

　　B.詹姆斯·格魯尼格

　　C.雷克斯哈羅

　　D.艾維·李

　　2.將公關(guān)公司劃分為合作型公司與獨(dú)立型公司的標(biāo)準(zhǔn)是

　　A.經(jīng)營(yíng)方式

　　B.內(nèi)部業(yè)務(wù)

　　C.外部業(yè)務(wù)

　　D.隸屬關(guān)系

　　3.中國(guó)第一家公關(guān)公司是

　　A.偉達(dá)公關(guān)公司

　　B.博雅公關(guān)公司

　　C.中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司

　　D.易神州公關(guān)公司

　　4.公關(guān)策劃的最后一步是

　　A.確定目標(biāo)

　　B.審定方案

　　C.編制預(yù)算

　　D.設(shè)計(jì)主題

　　5.根據(jù)盧斯契和基斯的分類,聾啞人的手語(yǔ)、交警的指揮手勢(shì)軍隊(duì)的電碼等屬于

　　A.物體語(yǔ)言

　　B.行動(dòng)語(yǔ)言

　　C.標(biāo)記語(yǔ)言

　　D.肢體語(yǔ)言

　　6.傳統(tǒng)媒體中,花費(fèi)精力、財(cái)力最少,使用最為方便的傳媒是

　　A.報(bào)紙

　　B.雜志

　　C.網(wǎng)絡(luò)

　　D.廣播

　　7.所有流行項(xiàng)目的最顯著特征是

　　A.周期性

　　B.新奇性

　　C.時(shí)效性

　　D.兩極性

　　8.受廣告主委托,負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)的策劃與執(zhí)行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)是

　　A.媒體

　　B.點(diǎn)子公司

　　C.廣告代理商

　　D.廣告協(xié)會(huì)

　　9.受眾心理選擇過(guò)程的第二個(gè)環(huán)節(jié)為

　　A.選擇性注意

　　B.選擇性反饋

　　C.選擇性記憶

　　D.選擇性理解

　　10.提出需要層次論的美國(guó)心理學(xué)家是

　　A.泰羅

　　B.馬斯洛

　　C.赫茲伯格

　　D.弗魯姆

　　11.在美國(guó),被譽(yù)為“公共關(guān)系的圣經(jīng)”的著作為

　　A.原則宣言

　　B.公眾輿論的形成

　　C.有效的公共關(guān)系

　　D.公共關(guān)系學(xué)

　　12.“把關(guān)人”概念的提出者是德國(guó)著名心理學(xué)家

　　A.艾維·李

　　B.庫(kù)爾特·盧因

　　C.愛(ài)德華·伯尼斯

　　D.彼得·圣吉

　　13.新聞稿的靈魂是

　　A.事實(shí)

　　B.導(dǎo)語(yǔ)

　　C.結(jié)構(gòu)安排

　　D.內(nèi)容安排

　　14.被稱為新廣告的營(yíng)銷廣告新概念為

　　A.統(tǒng)合營(yíng)銷傳播

　　B.新聞傳播

　　C.營(yíng)銷推廣

　　D.兩級(jí)傳播

　　15.“廣交會(huì)”屬于

　　A.事實(shí)

　　B.導(dǎo)語(yǔ)

　　C.結(jié)構(gòu)安排

　　D.內(nèi)容安排

　　14.被稱為新廣告的營(yíng)銷廣告新概念為

　　A.統(tǒng)合營(yíng)銷傳播

　　B.新聞傳播

　　C.營(yíng)銷推廣

　　D.兩級(jí)傳播

　　15.“廣交會(huì)”屬于

　　A.橫向展覽會(huì)

　　B.縱向展覽會(huì)

　　C.露天展覽會(huì)

　　D.宣傳展覽會(huì)

　　16.對(duì)外開(kāi)放參觀活動(dòng)首先應(yīng)該確定的是

　　A.時(shí)間

　　B.規(guī)模

　　C.人員

　　D.目的

　　17.MIS是指

　　A.理念識(shí)別系統(tǒng)

　　B.行為識(shí)別系統(tǒng)

　　C.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

　　D.組織識(shí)別系統(tǒng)

　　18.在VIS中,應(yīng)用最廣泛、使用頻率最多的要素是

　　A.標(biāo)志

　　B.標(biāo)準(zhǔn)字

　　C.標(biāo)注色

　　D.組織造型

　　19.“沒(méi)有你的信息就是別人的信息;沒(méi)有你的正面信息就可能是你的負(fù)面信息”反映了公關(guān)危機(jī)管理的

　　A.公眾至上原則

　　B.公開(kāi)性原則

　　C.真實(shí)性原則

　　D.及時(shí)性原則

　　20.公關(guān)危機(jī)最為明顯的特征是

　　A不確定性

　　B.溢出效應(yīng)

　　C.連鎖破壞性

　　D.突發(fā)性