浙江省2008年7月高等教育自學(xué)考試

市場營銷（一）試題

課程代碼：02546

一、單項選擇題(本大題共19小題，每小題2分，共38分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.一種商品在什么情況下，降價可以提高需求，擴大銷量？(      )

A.收入彈性較小                                            B.收入彈性較大     

C.需求彈性較大                                            D.交叉彈性較大

2.馬斯洛需求層次論認為哪種需要屬于最高層次的需要？(      )

A.安全需要                                                   B.社交需要

C.自我實現(xiàn)的需要                                         D.自尊的需要

3.人們總是認為某種推銷還是必要的，但營銷的目的卻使推銷成不必要，這種觀點由________提出。(      )

A.菲利浦·科特勒                                         B.亞當(dāng)·斯密

C.彼得·杜拉克                                            D.麥卡錫

4.消費者購買產(chǎn)品時能獲得的全部附加服務(wù)和利益，屬于(      )

A.有形產(chǎn)品                                                   B.實質(zhì)產(chǎn)品     

C.形式產(chǎn)品                                                   D.延伸產(chǎn)品

5.批發(fā)市場和零售市場是按照市場的________來劃分的市場類型。(      )

A．空間結(jié)構(gòu)                                                 B.商品特征     

C.時間結(jié)構(gòu)                                                   D.銷售對象

6.________市場結(jié)構(gòu)，企業(yè)只是既定價格的接受者，而不是價格的制定者。(      )

A．壟斷競爭                                                 B.完全壟斷     

C.寡頭壟斷                                                   D.完全競爭

7.市場容量大，消費者熟悉這種產(chǎn)品，但對價格反應(yīng)敏感，并且存在潛在競爭者時用________決策。(      )

A.快速取脂                                                   B.快速滲透     

C.慢速取脂                                                   D.慢速滲透

8.需求導(dǎo)向訂價法分為兩種，是(      )

A.感知價值訂價法隨行就市定價法                B.拍賣定價法投標(biāo)定價法

C.拍賣定價法感知價值訂價法                       D.感知價值訂價法成本加成定價法

9.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指各條產(chǎn)品線之間在最終用途、________和________等方面的相關(guān)程度。(      )

A.生產(chǎn)條件  銷售渠道選擇                           B.銷售渠道選擇  價格策略

C.生產(chǎn)條件  促銷計劃                                  D.促銷計劃  價格策略

10.在制定生產(chǎn)資料的促銷策略時，通常首先考慮的促銷手段是(      )

A.廣告                                                          B.人員推銷     

C.營業(yè)推廣                                                   D.公共關(guān)系