三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
判斷正誤，在題后的括號內(nèi)，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并改正錯誤。
26．差異市場策略就是推出一種產(chǎn)品，實施一種市場營銷組合手段，包括單一型號，包裝、價格、品牌長期不變，進行規(guī)模和內(nèi)容相似的宣傳，采取廣泛的分銷渠道。（      ）
27．在波士頓咨詢集團市場增長矩陣模型中，高增長率和高市場占有率的一類業(yè)務單位屬于現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位。（      ）
28．尾數(shù)定價策略和整數(shù)定價策略都屬于心理定價策略。（      ）
29．服務的無形性是指服務不能被儲存。（      ）
30．市場拾遺補闕戰(zhàn)略成功的關鍵在于實行專業(yè)化營銷。（      ）  
四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
31．簡述可供市場挑戰(zhàn)者選擇的主要進攻策略。
32．簡述消費者購買決策過程的步驟。
33．簡述廣告設計的一般要求。
34．簡述消費者市場細分的標準。
35．簡述建立合理產(chǎn)品結構的基本原則。 
五、計算題（本大題共1小題，5分）
36．A公司某商標產(chǎn)品在2007年實現(xiàn)銷售額達200億元，成本為160億元，獲得利潤40億元，應付稅款為10億元。而品牌研究公司的研究表明：A公司該產(chǎn)品實現(xiàn)的非商標產(chǎn)品凈利潤在8億元左右，商標收益倍數(shù)約為8。問：依據(jù)收益倍數(shù)法，A公司該商標產(chǎn)品在2007年實現(xiàn)的商標價值為多少?  
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
37．試述市場機會的本質(zhì)、一般特征及在尋找和識別市場機會過程中應當注意的方面。
38．試述產(chǎn)品品牌化帶來的好處。

（自考真題暫不提供答案）