注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、填空題(本大題共8小題，每空1分，共15分)
16.土地價格可以分為_______和_______。
17.房地產(chǎn)市場營銷渠道主要由_______和_______組成。
18.廣告基調(diào)在時間上的延續(xù)可以加深消費者的印象，_______，節(jié)省成本，_______。
19.房地產(chǎn)營銷策劃是一種聯(lián)接_______和_______的活動，是服務于市場營銷需要的。
20.房地產(chǎn)商品既是一種_______財產(chǎn)，也可以是一種_______財產(chǎn)。
21.非隨機抽樣法具有速度快、_______的優(yōu)點，缺點是難以估計_______。
22.品牌外化表現(xiàn)為商標或標識，也是_______和_______的內(nèi)在凝結。
23.物業(yè)前期管理是指物業(yè)管理企業(yè)在物業(yè)的_______即介入，從事物業(yè)形成前的階段性管理。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
24.產(chǎn)品組合的關聯(lián)性
25.市場營銷
26.市場潛力
27.隨行就市定價法
五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
28.簡述房地產(chǎn)定價的程序。
29.簡述房地產(chǎn)市場營銷渠道控制的具體措施。
30.簡述房地產(chǎn)公共關系策略的實施過程。
31.簡述導致“房地產(chǎn)業(yè)沒有品牌，也不適合企業(yè)樹立品牌”的三種錯誤理念。
六、論述題(本大題共2小題，第32小題9分，第33小題10分，共19分)
32.試述房地產(chǎn)市場細分的原則。
33.試述房地產(chǎn)產(chǎn)品定位方法。
