一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.市場營銷學(xué)的核心概念是（　�。�
A.生產(chǎn)
B.交換
C.消費(fèi)
D.短缺

2.在分析國際市場政治環(huán)境時(shí)，衡量政治不穩(wěn)定性的指標(biāo)除了文化分裂外，還有（　�。�
A.沒收
B.征用
C.宗教沖突
D.政權(quán)的更迭率

3.縮寫GATT表示的是（　�。�
A.國際貨幣基金組織
B.關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定
C.通商航海條約
D.國際貿(mào)易法規(guī)委員會

4.時(shí)間延誤較長，而且會造成重大的成本負(fù)擔(dān)，如果在對方國家進(jìn)行，還會引起當(dāng)?shù)厝朔锤�，具有這些特點(diǎn)的解決國際糾紛的途徑是（　　）
A.友好協(xié)商
B.法院訴訟
C.仲裁
D.調(diào)解

5.為了防止跨國公司利用轉(zhuǎn)移定價(jià)來避減稅的現(xiàn)象，出口國政府會采�。ā　。�
A.出口國控制
B.出口產(chǎn)品控制
C.出口價(jià)格控制
D.出口稅收控制

6.記錄企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價(jià)格、存貨、應(yīng)收應(yīng)付帳款等信息系統(tǒng)是國際市場信息系統(tǒng)中的（　�。�
A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B.市場情報(bào)系統(tǒng)
C.國際市場研究系統(tǒng)
D.市場運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)

7.如實(shí)反映企業(yè)經(jīng)營狀況的調(diào)查研究屬于（　　）
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.預(yù)測性研究

8.由調(diào)查人通過親自觀看或用儀器進(jìn)行記錄的一種調(diào)查方法是（　�。�
A.詢問法
B.B.觀察法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.問卷法

9.一個(gè)總體包括若干類型的個(gè)體，而且個(gè)體的差異很大，為了防止樣本可能集中某一類型或遺漏某一類型，因而對總體進(jìn)行調(diào)研時(shí)需要采�。ā　。�
A.簡單隨機(jī)抽樣
B.分區(qū)抽樣
C.分層隨機(jī)抽樣
D.分群抽樣

10.在國際市場競爭戰(zhàn)略中，把眼光集中在不同市場人們的知覺上，強(qiáng)調(diào)采用恰當(dāng)?shù)臓I銷手段加速市場接受，并牢固占領(lǐng)市場的競爭戰(zhàn)略屬于（　�。�
A.產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略
B.市場競爭戰(zhàn)略
C.價(jià)格競爭戰(zhàn)略
D.服務(wù)競爭戰(zhàn)略

11.某產(chǎn)品在市場上普及并逐漸達(dá)到飽和，銷售量趨于穩(wěn)定，這說明該產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期中的（　�。�
A.投入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

12.企業(yè)各產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目的平均數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（　　）
A.廣度
B.長度
C.深度
D.密度

13.具有更多的進(jìn)取性、冒更大的風(fēng)險(xiǎn)、強(qiáng)烈的首創(chuàng)性和外向性的新產(chǎn)品戰(zhàn)略是（　　）
A.保持地位戰(zhàn)略
B.革新戰(zhàn)略
C.冒險(xiǎn)戰(zhàn)略
D.仿制戰(zhàn)略

l4.被許可方有權(quán)允許第三方在規(guī)定地域內(nèi)使用其所購技術(shù)的許可協(xié)議稱為（　　）
A.獨(dú)占許可協(xié)議
B.排他許可協(xié)議
C.可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議
D.交叉許可協(xié)議

15.在補(bǔ)償貿(mào)易中，技術(shù)受讓方對進(jìn)口技術(shù)和設(shè)備的價(jià)款，要以直接或間接產(chǎn)品和現(xiàn)款或貸款多種方式相結(jié)合償還，這種補(bǔ)償貿(mào)易方式稱為（　�。�
A.直接補(bǔ)償方式
B.B.間接補(bǔ)償方式
C.部分補(bǔ)償方式
D.全部補(bǔ)償方式

16.企業(yè)和技術(shù)開發(fā)者都不宜轉(zhuǎn)讓某項(xiàng)技術(shù)，說明該技術(shù)正處于其生命周期的（　　）
A.創(chuàng)新階段
B.成長階段
C.成熟階段
D.衰退階段

17.服務(wù)商品與有形商品相比，有一個(gè)顯著的特點(diǎn)是其價(jià)值與使用價(jià)值的（　　）
A.同時(shí)存在
B.轉(zhuǎn)移分離
C.同時(shí)轉(zhuǎn)移
D.相互替代

18.如果形式相同或不相同的待遇，但改變了競爭條件，使其有利于國內(nèi)服務(wù)和服務(wù)提供者，就會被認(rèn)為是違背了（　�。�
A.最惠國待遇原則
B.透明度原則
C.國民待遇原則
D.市場準(zhǔn)入原則

19.處于市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的企業(yè)，是其在產(chǎn)品市場上具有（　　）
A.最大的市場占有率
B.最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量
C.最高的產(chǎn)品價(jià)格
D.最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)

20.市場挑戰(zhàn)者最危險(xiǎn)的進(jìn)攻目標(biāo)是（　�。�
A.領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)
B.規(guī)模實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)
C.追隨者企業(yè)
D.后起者企業(yè)

21.跨國公司的融資戰(zhàn)略目標(biāo)主要有融資成本最低和（　�。�
A.融資金額最大
B.融資時(shí)間最短
C.降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
D.獲取額外收益

22.有利于市場領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)降低成本和保持產(chǎn)品形象的營銷策略是（　　）
A.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
B.產(chǎn)品單一化
C.產(chǎn)品專業(yè)化
D.產(chǎn)品一體化

23.促銷活動的首要任務(wù)是（　�。�
A.推銷產(chǎn)品
B.留住顧客
C.樹立形象
D.傳遞信息

24.化妝品以某種誘人的形象美和獨(dú)特的氣質(zhì)美進(jìn)行的廣告定位，屬于（　�。�
A.功效定位
B.品質(zhì)定位
C.觀念定位
D.心理印象定位

25.以自己的名義在本國市場上購買商品，再賣給國外買主的貿(mào)易商，統(tǒng)稱為（　�。�
A.出口代理商
B.出口傭金商
C.出口商
D.企業(yè)自設(shè)出口機(jī)構(gòu)