非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題4分，共16分）

36．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

37．促銷(xiāo)組合

38．企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)

39．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，其中第40題、第42題各8分，第41題、第43題各6分，共28分）

40．隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的公司選擇新興的廣告媒體形式——網(wǎng)絡(luò)廣告，請(qǐng)具體闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？（8分）

41．影響分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的因素是什么？（6分）

42．簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的內(nèi)容。（8分）

43．簡(jiǎn)述品牌整體涵義的六個(gè)層次。（6分）

五、案例題（本題16分）

44．案例資料：

思佳公司是一家生產(chǎn)家用小型電子產(chǎn)品的知名企業(yè)，其產(chǎn)品為中低端電子產(chǎn)品，主要銷(xiāo)往國(guó)外，2008年的金融危機(jī)導(dǎo)致其出口訂單大幅減少，利潤(rùn)總額也逐年下降，但該企業(yè)在困境中沒(méi)有退縮，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后，公司進(jìn)行了重大的戰(zhàn)略調(diào)整。該公司首先將原來(lái)的通用型產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷�為青少年、中年男性市�?chǎng)生產(chǎn)中高端家用電子產(chǎn)品；然后從價(jià)格、渠道等方面重新進(jìn)行了重大部署，由此企業(yè)煥發(fā)了勃勃生機(jī)，銷(xiāo)售額和利潤(rùn)不斷上升，2011年達(dá)到了歷史最高水平。表一列舉了該企業(yè)五年來(lái)的銷(xiāo)售額。

表一                 思佳公司2007年-2011年銷(xiāo)售額                 單位：萬(wàn)美元

根據(jù)上述材料，請(qǐng)回答：

(1)請(qǐng)說(shuō)明思佳公司的產(chǎn)品延伸方式。（5分）

(2)計(jì)算2007年-2011年平均銷(xiāo)售額。（5分）

(3)利用直線預(yù)測(cè)法對(duì)該企業(yè)2012年的銷(xiāo)售額進(jìn)行預(yù)測(cè)。(6分)