2.生產(chǎn)者市場細分的標(biāo)準主要（ �。�
A.購買者經(jīng)營規(guī)模
B.購買者行業(yè)
C.購買者個人因素
D.購買者心理因素
E.產(chǎn)品的最終用戶
3.當(dāng)目標(biāo)國家的政治風(fēng)險較大時，企業(yè)不宜以_______方式進入該國市場。（ �。�
A.間接出口
B.直接子公司出口
C.許可證貿(mào)易
D.直接國外中間商出口
E.投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn)
4.企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品過程中，往往可通過_______產(chǎn)生新產(chǎn)品構(gòu)思。（ �。�
A.強行聯(lián)系法
B.提喻法
C.產(chǎn)品屬性列舉法
D.頭腦風(fēng)暴法
E.消費者問題分析法
5.企業(yè)對名牌進行自我保護的主要對策是（ �。�
A.質(zhì)量創(chuàng)新
B.技術(shù)創(chuàng)新
C.觀念創(chuàng)新
D.價格提升
E.打擊假冒商品
6.完全競爭性的市場具有_______等特點。（ ）
A.任一企業(yè)無法操縱
B.少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量
C.多個競爭企業(yè)同時存在
D.企業(yè)必須采取隨行就市定價法
E.每個企業(yè)的產(chǎn)品各有特點
7.在產(chǎn)品具有_______特征時，宜采取長渠道分銷。（ �。�
A.單價低
B.產(chǎn)品體大物重
C.季節(jié)性強
D.技術(shù)性強
E.耐久性好
8.影響企業(yè)開展市場營銷活動的宏觀環(huán)境因素包括_______等。（ �。�
A.人口環(huán)境
B.自然生態(tài)環(huán)境
C.政治法律環(huán)境
D.居住環(huán)境
E.經(jīng)濟環(huán)境
9.企業(yè)對現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進行扶持時應(yīng)注意（ �。�
A.進行市場細分，增強應(yīng)變能力
B.控制設(shè)備投資，減少銷售費用
C.將保持市場占有率放在首位
D.盡量延長產(chǎn)品生命周期
E.允許采用高研發(fā)、高促銷策略
10.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指各條產(chǎn)品線之間在_______方面的相關(guān)程度。（ ）
A.生產(chǎn)條件
B.銷售渠道
C.最終用途
D.產(chǎn)品包裝
E.產(chǎn)品設(shè)計
五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1.恩格爾定律
2.產(chǎn)品屬性列舉法
3.快取脂策略
4.多角化增長戰(zhàn)略
六、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1.根據(jù)在購買活動中所起到的作用，家庭成員一般可分為哪幾種類型？
2.何謂零售商？它有哪些功能？
3.企業(yè)定價程序由哪幾步組成？
七、論述題（本大題共2小題，第1小題8分，第2小題10分，共18分）
1.試述企業(yè)可以通過哪些方法來尋找新的市場營銷機會。
2.試述企業(yè)如何實施網(wǎng)絡(luò)營銷。
